尚品網的倒掉會是奢侈品電商的墓誌銘嗎

時間 2021-07-08 20:28:26

1樓:我姓空山

我覺得是。

距離上一輪520大促才一個多月,爆出這樣的資訊外界看來實屬突然。但在正式宣告「暫停營業」前,尚品網已「垂死掙扎」許久。從2023年爆出第一輪裁員風波之後到今天,尚品網的公眾形象始終與「裁員」、「拖欠工資」、「重組不順」緊密相關。

在topshop中國獨家經營的短暫高光之後,尚品網的發展一瀉千里,始終難以振作。而他的停止營業背後,是整個奢侈品電商行業的舉步維艱。

風口之後,步步走錯

2023年 7月,奢侈品電商尚品網正式上線。它一度被資本青睞,首輪即得雷軍站臺,獲得數百萬人民幣a輪融資;2023年,奢侈品電商在風口時,尚品網獲得成為資本、晨興資本、思偉投資的5000萬美元c輪融資;2023年,曾被高瓴資本d輪押注;最後一次融資定格在2023年6月22日,投資方為藍色游標與藍圖創投,金額未披露。

尚品網不是唯一的「陣亡者」。

資料顯示,中國的奢侈品電商在2023年達到一個小高潮,寺庫、呼哈網、奢品網、走秀網、佳品網、第五大道、唯品會等平臺遍地開花。然而在被資本追逐兩三年之後風不再吹,造血能力有限的奢侈品電商平臺就此境遇急轉直下。

從2023年開始,風口中走出的尊享網、品聚網、佳品網等紛紛遇阻,倒閉、轉型、併購幾乎成了這一時期的主旋律。2023年後,奢侈品電商業內便鮮有企業獲得高額融資的訊息傳來。時至今日,奢侈品電商僅剩寺庫一家上市公司。

眾所周知,奢侈品市場不同於一般消費品,消費者有著自己獨特的社交圈子,顧客購買奢侈品的需求不是簡單的商品本身,更多在於身份的認同、極致尊享的服務等。而電商平臺恰恰相反,它黏住使用者的最大優勢在於低價,難以提供奢侈品帶來的「高階溢價」。換句話說,奢侈品對服務的苛求與電商平臺的效率理念是相背離的。

貨源方面,垂直的奢侈品平臺較難拿到品牌授權,進貨渠道主要是通過經銷商、**商和買手公司,也有部分是品牌尾貨,不能保證貨源和商品質量,假貨傳聞不絕於耳。

從整體看,奢侈品電商業發展至今,創業者們能從傳統奢侈品業挖過來的蛋糕遠遠不如預期,不論模式怎麼創新都解決不了**鏈層面的根本問題,尚品網的倒掉只能說意料之內,情理之中。

2樓:匿名使用者

尚品網的發展一瀉千里,而他的停止營業背後,是整個奢侈品電商行業的舉步維艱。

3樓:大哥都知道

或許會吧,我認為有這個可能,因為尚品網畢竟是不怎麼信任的**

4樓:白羊

不會啊,怎麼可能會呢,兩者是不同的是有區別的,是相背而馳的。

5樓:哎呀哎呀我去

我認為有這個可能,奢侈品市場不同於一般消費品,兩者是不同的是有區別的。

6樓:那叫一個小可愛

在被資本追逐兩三年之後風不再吹,造血能力有限的奢侈品電商平臺就此境遇急轉直下。

7樓:侯哥哥最帥

因為奢侈品對服務的苛求與電商平臺的效率理念是相背離的。

8樓:撞了南牆的貓

奢侈品市場不同於一般消費品,顧客購買奢侈品的需求不是簡單的商品本身,更多在於身份的認同。

9樓:哩啊哩啊吶

奢侈品市場不同於一般消費品,消費者有著自己獨特的社交圈子,顧客購買奢侈品的需求不是簡單的商品本身,更多在於身份的認同、極致尊享的服務等。

奢侈品的定義,奢侈品的概念是什麼

奢侈品 luxury 在國際上被定義為 一種超出人們生存與發展需要範圍的,具有獨特 稀缺 珍奇等特點的消費品 又稱為非生活必需品。奢侈品在經濟學上講,指的是價值 品質關係比值最高的產品。從另外一個角度上看,奢侈品又是指無形價值 有形價值關係比值最高的產品。在中國人的概念裡,奢侈品幾乎等同於貪慾 揮霍...

為什麼沒有一家跨境電商賣奢侈品?

還是有很多的,但一般個人很少會涉及這塊。別說奢侈品,就是一個聚美優品買化妝品,你看現在都銷聲匿跡了。做奢侈品電商,最難的貨源和 鏈的管理,電商經過這麼多環節和流程,管理難度非常大,連國內垂直做奢侈品的電商平臺都不太好過,更何況跨境電商還要出海,就面臨更多的難題了。高,出現退貨幾率大的話,容易造成不同...

怎樣學習關於奢侈品的知識,想學習奢侈品知識 從哪入門學習好 快?

絆你一生 我是去和我同學學習的,因為我自己本來在上大學之前根本就不知道什麼奢侈品,等到了上大學之後,我寢室有一個姑娘,他們家是比較有錢的,所以每次用的東西都是挺貴的,也就是他告訴了我什麼是奢侈品,奢侈品有哪些,你就可以去找一些你的同學,總會有一個對奢侈品是很瞭解的,你們兩個就可以經常聊一聊,你不僅學...