1樓：呂秀才
市場含義：
1. 狹義上的市場是買賣雙方進行商品交換的場所。
2. 廣義上的市場是指為了買和賣某些商品而與其他廠商和個人相聯絡的一群廠商和個人。
3. 在市場營銷學中是站在賣方的角度來理解和運用“市場”這一概念的，因此市場通常僅指買方，即指需求，而不包括賣方即供給一方。所以在市場營銷學的範疇裡，“市場”往往等同於“需求”，比如說某企業產品有市場，即是說該產品有需求。
市場營銷含義：
市場營銷是指一個企業為適應和滿足消費者需求，從產品開發、定價、宣傳推廣到將產品從生產者送達消費者，再將消費者的意見反饋回企業的整體企業活動。在市場營銷觀念下的市場營銷活動，不僅包括銷售，而且同時包括了市場調查、新產品開發、廣告活動以及售後服務等等。
2樓：霧都夜話之燈火南山
市場狹義上的市場是買賣雙方進行商品交換的場所。
廣義上的市場是指為了買和賣某些商品而與其他廠商和個人相聯絡的一群廠商和個人。
市場的規模即市場的大小，是購買者的人數。
市場營銷（marketing）又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱“營銷”，臺灣常稱作“行銷”；是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經營；另一種是名詞理解，指研究企業的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等
如何正確理解市場營銷的概念
3樓：呂秀才
首先要清楚 正統的市場營銷與現在很多企業或者做銷售人員所理解的營銷是不同的。
從專業的市場營銷書籍中可以看出市場營銷的本質是滿足客戶需求，並未客戶創造價值，在這個基礎上，企業才實現盈利的目的。因此從市場營銷的本質來看，市場營銷所涵蓋的範圍包括了從產品設計研發開始就需要了解客戶的需求，而不是一拍腦袋設計出一個自認為很好的產品，在深刻認知客戶需求之後，設計的產品自然首先是滿足了客戶的需求，企業也自然有利潤了，產品的生產工藝也需要圍繞客戶需求，產品的銷售和推廣、產品的銷售服務等都要圍繞客戶需求，因此可以說產品從研發到最終到達客戶手中的整個流程都要以客戶為中心，滿足客戶需求，這也正是市場營銷概念所涵蓋的全部範疇。
而現在很多人所理解的市場營銷就是一個銷售，是非常的不正確。在實際中，從市場分析、產品策劃、市場策劃、市場推廣、售後服務等全部都屬於市場營銷範疇。
4樓：某個下雨天
市場營銷：通過市場交換滿足現實或潛在需要的綜合性經營銷售活動過程。
理解：依據這一定義，市場營銷的目的是滿足消費者的現實或潛在需要，其中心是達成交易，而達成交易的手段則是開展綜合性的營銷活動
5樓：匿名使用者
市場營銷理論是在世界市場日趨複雜、產品競爭日趨激烈的情況下，為了贏得市場和競爭而產生的。
*市場營銷與市場營銷學源自marketing的雙重含義：
1、作為經濟活動和實踐活動，譯為“營銷”或“市場營銷”是企業以顧客需要為出發點，有計劃的組織各項經營活動，為顧客提供滿意的商品和服務而實現企業目標的過程。由此可見，它既是企業的一種職能，又是企業面向社會取得效益的通道和視窗。
2、作為一門科學，已為“營銷學”或“市場營銷學”，即站在賣方的角度來識別和確定消費者或使用者的需要，並使提供的商品或勞務能滿足這些需要，把握市場競爭的主動權，取得良好的經濟效益。
6樓：匿名使用者
市場營銷是由英文marketing一詞翻譯過來的，產生於美國，原義是市場上的買賣活動。隨著市場經濟的發展，人們對市場營銷的認識在不斷的深化，但由於考慮問題的角度不同，便產生了對市場營銷的不同理解，從而形成了不同的概念。 美國學者梅納德（maynard）和貝克曼（reckmen）2023年在其所著的《市場營銷》一書中，給市場營銷所下的定義是：
“影響商品交換或所有權轉移以及為商品實體分配服務的一切必要的企業活動。”2023年，美國市場營銷協會（americanmarketingassociation,簡稱ama），定義委員會將市場營銷定義為“把產品和勞務從生產者引導到消費者或使用者所進行的企業活動。”這些定義的缺點，是把市場營銷僅僅侷限在流通領域，從而容易產生市場營銷與推銷的混淆。
美國人裡查德（richardt.hise）、彼得·吉利特（peterl.giller）和約翰·瑞恩斯（johnk.
ryans）在其所著的《市場營銷原理與決策》一書中，把市場營銷定義為“確定市場需求，並使提供的商品和服務能滿足這些需求。”這一定義的優點，是把市場營銷研究超出了流通領域，從而把營銷與推銷區別開來；缺點是沒有超出企業的界限，認識不到市場營銷對整個國民經濟發展的重要意義。 2023年，美國市場營銷協會定義委員會重新給市場營銷下了定義：
“市場營銷是（個人和組織）對思想、產品和服務的構思、定價、**和分銷的計劃和執行過程，以創造達到個人和組織的目標的交換。”同其他定義相比，該定義在內涵上豐富得多，從而更符合社會的實際情況。其發展主要體現在五個方面：
該定義把市場營銷主體從企業擴充套件到整個社會。該定義把市場營銷客體從產品擴充套件到思想、服務的領域。該定義強調了市場營銷的核心功能是交換。
該定義指明市場營銷的指導思想是顧客導向。該定義說明市場營銷活動是一個過程，而不是某一個階段。 菲利普·科特勒（philipkotler）的定義：
“市場營銷是個人和集體通過創造，提供**，並同別人交換產品和價值，以獲得其所需所欲之物的一種社會的管理過程。”
五、市場營銷的產生與發展過程 1、從20世紀初到20世紀20年代是市場營銷學的創立階段。隨著市場問題的尖銳化，在20世紀初有些經濟專家開始研究市場銷售問題。 2、從20世紀20年代到50年代，是市場營銷學的發展階段。
在這一階段，已有許多本市場營銷學教科書問世，並初步創立了理論體系。 3、2023年爆發的震撼資本主義世界的經濟危機，迫使資本家更加註意市場問題，因而推動了市場營銷學的研究程序。
如何準確理解市場、市場營銷、市場營銷管理這三個概念之間的聯絡與區別？
7樓：匿名使用者
市場：狹義上的市場是買賣雙方進行商品交換的場所。 廣義上的市場是指為了買和賣某些商品而與其他廠商和個人相聯絡的一群廠商和個人。市場的規模即市場的大小，是購買者的人數。
市場營銷：是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程。指企業的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經營。
市場營銷管理：是為了實現企業目標，創造、建立和保持與目標市場之間的互利交換關係，而對設計方案的分析、計劃、執行和控制。市場營銷管理的本質是需求管理。
如何準確理解市場、市場營銷、市場營銷管理這三個概念之間的聯絡和區別
8樓：大頭和葫蘆娃
市場就是買方和賣方達成交易的場所。
市場營銷就是促成交易所採取的手段。
市場營銷管理就是對這些手段的規範。
三者相互依存。
9樓：祝建明
購買者構成市場，
市場營銷是通過個人或群體同他人交換產品所換取的利益。
市場管理是協調企業實現目標的一種手段。
10樓：匿名使用者
找幾本銷售與市場看看，然後再買本菲利普科特勒的營銷管理看看，我大一就對這方面很有興趣，看了不少這方面的書，沒什麼複雜的
11樓：hy娃娃
都是在講怎麼把東西賣出去，他們是漸增的關係！
如何從市場營銷的理論來理解營銷組合
12樓：跌倒
營銷組合概述
營銷組合指的是企業在選定的目標市場上，綜合考慮環境、能力、競爭狀況對企業自身可以控制的因素，加以最佳組合和運用，以完成企業的目的與任務。
營銷組合是企業市場營銷戰略的一個重要組成部分，是指將企業可控的基本營銷措施組成一個整體性活動。市場營銷的主要目的是滿足消費者的需要，而消費者的需要很多，要滿足消費者需要所應採取的措施也很多。因此，企業在開展市場營銷活動時，就必須把握住那些基本性措施，合理組合，並充分發揮整體優勢和效果。
營銷組合這一概念是由美國哈佛大學教授尼爾·鮑頓（n. h. bor den）於2023年最早採用的，並確定了營銷組合的12 個要素。
隨後，理查德·克萊維持教授把營銷組合要素歸納為產品、訂價、渠道、推廣。
市場營銷組合是制定企業營銷戰略的基礎，做好市場營銷組合工作可以保證企業從整體上滿足消費者的需求。市場營銷組合是企業對付競爭者強有力的手段，是合理分配企業營銷預算費用的依據。
編輯本段
產生與發展
1960 年，麥卡錫提出了著名的4p組合。麥卡錫認為，企業從事市場營銷活動，一方面要考慮企業的各種外部環境，另一方面要制訂市場營銷組合策略，通過策略的實施，適應環境，滿足目標市場的需要，實現企業的目標。麥卡錫繪製了一幅市場營銷組合模式圖，圖的中心是某個消費群，即目標市場，中間一圈是四個可控要素：
產品（product）、地點（place）、**（price）、**（promotion），即4ps 組合。在這裡，產品就是考慮為目標市場開發適當的產品，選擇產品線、品牌和包裝等；**就是考慮制訂適當的**；地點就是講要通過適當的渠道安排運輸儲藏等把產品送到目標市場，**就是考慮如何將適當的產品，按適當的**，在適當的地點通知目標市場，包括銷售推廣、廣告、培養推銷員等。圖的外圈表示企業外部環境，它包括各種不可控因素，包括經濟環境、社會文化環境、政治法律環境等。
麥卡錫指出，4ps 組合的各要素將要受到這些外部環境的影響和制約。
圖1 4'p組合
4p組合 以後，市場營銷組合又由4ps 發展為6ps，6ps 是由科特勒提出的，它是在原4p的基礎上再加政治（politics）和公共關係（public relations）。6ps組合主要應用實行**保護主義的特定市場。隨後，科特勒又進一步把6ps 發展為10ps。
他把已有的6ps 稱為戰術性營銷組合，新提出的4p：研究（probing）、劃分（partitioning）即細分（segmentation）。優先（prioritizing）即目標選定（targeting）、定位（positioning），稱為戰略營銷，他認為，戰略營銷計劃過程必須先於戰術性營銷組合的制訂，只有在搞好戰略營銷計劃過程的基礎上，戰術性營銷組合的制訂才能順利進行。
菲利浦·科特勒在講到戰略營銷與戰術營銷的區別時指出：“從市場營銷角度看，戰略的定義是企業為實現某一產品市場上特定目標所採用的競爭方法，而戰術則是實施戰略所必須研究的課題和採取的行動。”（菲利普·科特勒等著《日本怎樣佔領美國市場》）。
現在，戰略營銷與戰術營銷的界線已日趨明朗化，通用汽車公司等已按這兩個概念分設了不同的營銷部門。
到九十年代，又有人認為，包括產品、**、銷售渠道、**、政治力量和公共關係的6'p組合是戰術性組合，企業要有效地開展營銷活動，首先要有為人們（people）服務的正確的指導思想，又要有正確的戰略性營銷組合（市場調研 probing、市場細分partitioning、市場擇優prioritizing、市場定位positioning）的指導。這種戰略的4'p營銷組合與正確的指導思想（people）和戰術性的6'p組合就形成了市場營銷的11'p組合。
圖2：11'p組合
11p組合 20世紀90年代，美國市場學家羅伯特·勞特伯恩提出了以“4c”為主要內容的作為企業營銷策略的市場營銷組合即4c理論，即針對產品策略，提出應更關注顧客的需求與慾望；針對**策略，提出應重點考慮顧客為得到某項商品或服務所願意付出的代價；並強調**過程應用是一個與顧客保持雙向溝通的過程.
營銷組合特點
市場營銷組合作為企業一個非常重要的營銷管理方法，具有以下特點。
（1）市場營銷組合是一個變數組合
構成營銷組合的"4ps"的各個自變數，是最終影響和決定市場營銷效益的決定性要素，而營銷組合的最終結果就是這些變數的函式，即因變數。從這個關係看，市場營銷組合是一個動態組合。只要改變其中的一個要素，就會出現一個新的組合，產生不同的營銷效果。
（2）營銷組合的層次
市場營銷組合由許多層次組成，就整體而言，"4ps"是一個大組合，其中每一個p又包括若干層次的要素。這樣，企業在確定營銷組合時，不僅更為具體和實用，而且相當靈活；不但可以選擇四個要素之間的最佳組合，而且可以恰當安排每個要素內部的組合。
（3）市場營銷組合的整體協同作用
企業必須在準確地分析、判斷特定的市場營銷環境、企業資源及目標市場需求特點的基礎上，才能制定出最佳的營銷組合。所以，最佳的市場營銷組合的作用，決不是產品、**、渠道、**四個營銷要素的簡單數字相加，即4ps ≠ p + p + p + p，而是使他們產生一種整體協同作用。就像中醫開出的重要處方，四種草藥各有不同的效力，**效果不同，所**的病症也相異，而且這四種中藥配合在一起的**，其作用大於原來每一種藥物的作用之和。
市場營銷組合也是如此，只有他們的最佳組合，才能產生一種整體協同作用。正是從這個意義上講，市場營銷組合又是一種經營的藝術和技巧。
（4）市場營銷組合必須具有充分的應變能力
請問如何理解市場營銷學的概念，如何理解市場營銷的定義並分析市場營銷學的特點？
合夥人金林 1 指企業的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經營 2 指研究企業的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學 營銷學或市場學等。市場營銷學的特點 1 踐性與應用性 市場營銷學是一門能夠直接指導企業市場經營實踐的應用性學科，具有較強的實踐性與可操作性。2 科學性與藝術性 從市場營銷...
市場營銷的就業前景如何？市場營銷的就業前景
我是會計專業的大二學生，同為經管類的專業，我舍友就是市場營銷專業的，我也對這個課程有過學習。市場營銷這個專業，還是很不錯的。市場營銷專業是管理類各專業的必修課。市場營銷專業畢業生可以從事市場調研 營銷策劃 廣告策劃 市場開發 營銷管理 推銷服務和教學科研等工作，也可在國內外高校及研究機構中繼續深造。...
市場營銷和營銷策劃的區別，市場營銷與營銷策劃有什麼區別？
記住了！市場營銷和營銷策劃之間的關係就像一輛汽車和汽車輪子，市場營銷就包含營銷策劃，是所有與營銷活動有關的整體系統，營銷策劃只不過是這個系統裡德一個章節！看來看去你的問題，我不知道我是否可以這樣理解的呢問題，你所說的問題是 做銷售好還是做營銷策劃好？不知道是不是這樣？我現在假設是這樣來回答這個問題。...