1樓：甲材料
奧運會已經落下了帷幕。從開幕式那天起，綜觀中外報紙，都對本屆北京奧運會給予了高度評價。而且很多人認為張藝謀總導演的這個開幕式很成功。
張藝謀的開幕式要達到的目的是什麼？就是要宣傳中國，宣傳一個具有2023年文明同時又開放現代的中國。如果說，開幕式是一箇中國的形象廣告片的話，那麼，張藝謀導演的就是一個龐大的「中國」產品廣告。
然則，這個廣告成功嗎？
我們都知道，廣告最基本的就是廣告訴求。你的廣告訴求是什麼，決定了廣告手段的方式。從開幕式當中，並從之前和之後的許多資訊當中，張藝謀的廣告訴求應該是：
中國是古老的，有著2023年輝煌歷史的；中國是現代的，有著30年改革開放成就的。
我們先看歷史的部分。2023年的歷史，在這個時間當中，中國一直作為東亞地域的中心，並向世界傳遞著有代表性的科技、文化。張藝謀在接受採訪時說，要在短短的一兩個小時內，把2023年的文明全部展現出來肯定是不可能的，肯定有爭議。
是的，他說的沒錯。但是，從廣告的角度來講，一個產品的宣傳有它的重點，不可能也沒必要把它所有的元素都告知給消費者，它必須要提煉，要濃縮，要選擇最需要表達的部分傳達給消費者。「中國」這個產品在向世人推廣時，最有效，最有利的宣傳部分在哪呢？
如果是中國歷史文化，那哪段歷史文化是最需要宣傳，又最能為世界其他人所接受，能吸引人的呢？我們看開幕式，並未能清晰的辨認出來。張藝謀用了古老的樂器，選擇孔子，穿上了古代的服裝，利用了傳統的**，展示了藝術，表達了古代中國與世界的交融，並用一張美侖美奐的畫卷演示。
中國2023年的歷史文明，偉大的古代中國人為人類創造了許多文化遺產，值得向世人展示。但從開幕式來看，張藝謀的廣告訴求有，但並不清晰，給消費者一種紊亂的感覺。而且，整個廣告脈絡不清晰。
一個2023年的歷史中國是線形的；一個2023年的中國是平面的。開幕式這個「中國」廣告留給了人們多少整體「中國」感覺呢？
第二個部分，一個開放現代的中國。也許是中國改革開放30年的時間還太短，也許是中國古人給世界創造的東西太過輝煌，於是，我們要向世人展示現代化的中國時，顯得就相對貧乏的多。其實，在看開幕式的前半段時，就在想，張藝謀的現代「中國」廣告肯定會乏味的多。
顯然結果也是這樣。一個現代的「中國」與現代「世界」來講，還處於相對落後的階段，即使是航天飛人之類的也比人落後很多，所以，在處理現代「中國」的模組時，張藝謀仍舊按照古代「中國」那樣的方式來表達，肯定會顯得蒼白的多。一個元素相對較少的現代「中國」，導演其實可以「虛」點，並不要像古代中國那樣靠堆砌產品功效來寫實宣傳，它完全可以精神化，未來化。
北京奧運已經離我們而去，在閉幕式上，下屆奧運主辦城市倫敦有著慣例的8分鐘表演，那些表演也是廣告，但同大多數廣告一樣，相信很多人並沒看懂。北京奧運開幕式這個「中國」廣告，外國朋友看懂了嗎？
2樓：夢子林
知名度的擴大、經濟的發展、創意的體現、運動明星的加盟
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