1樓：匿名使用者
現代奧林匹克運動已經超越了體育競技的範疇,成為了人類社會經濟、文化的盛會。2023年北京奧運會，大批的比賽訓練場地的建設，運動器材、體育用品的製造、交通運輸、儲存和人們的旅遊、娛樂、餐飲等活動都將為北京帶來了巨大的商機。對於中國企業來說，奧運會期間，既是一次難得的機會，也將面臨一次嚴峻的挑戰
一、奧運會對商品需求的基本特徵
為了使奧運會順利進行，其支援和保障系統任務是保證相關人員、必要的器材在規定的時間以適當的方式到達指定的場館，並在比賽結束後進行有序疏散的組織、計劃和控制。奧運會期間，對商品的要求具有自己鮮明的特性，主要體現在下面幾個方面：
1.時間的階段性
奧運會對所需在時間上具有階段性，一般我們氛圍三個階段：建設階段、比賽階段和賽後階段。在建設階段，大量的場館建設、交通設施建設和大量的比賽器材的製作、購入和佈置，都會按大會設定的時間表有計劃完成，這期間，建築業、體育器材製造業、市政工程、奧運會使用產品指定製造商和交通運輸將會有無限的商機；比賽階段來觀光、觀摩、參加比賽人群、旅遊人群和服務人員的到來，會給交通運輸業、零售業、旅店業、餐飲業帶來艱鉅的接待任務；比賽結束後階段，由於參加比賽人員、工作人員和觀摩、觀光遊客陸續返回，所用器材將運回奧運會主倉庫，將給交通運輸帶來巨大的壓力，交通運輸業也將前景輝煌
2.空間的集中性
北京奧運會舉辦期間，奧運比賽場館、奧運村、新聞中心等要害場所呈集中佈局。2023年奧運會計劃使用37個比賽場館。其中27個專案分佈在32個場館，相對集中在北京城四個區：
奧林匹克公園中心區、西部社群、北部風景旅遊區和大學區。其中奧林匹克公園中心區集中了14個場館，準備舉行15項比賽
根據歷屆奧運會經驗和資料表明，一般在開幕式和閉幕式期間，運動員、工作人員、觀眾、記者以及場館裝置、新聞器材將會更加集中。由於在北京舉辦奧運會，屆時中國奪金專案以及足球、籃球、排球等大球專案將會倍受關注，也就是說這些專案的觀眾將會更多。認識到這一點，在考慮奧運會期間商機的時候，更要注意商品的合理分佈，做到以較低的成本滿足各類群體的需要
3.需求的不確定性
奧運會對商品的需求具有很大的不確定因素。在亞特蘭大奧運會期間，只能估計40%的商業活動，而其餘的60%的商業活動是難以控制的。因此在奧運會期間商業策劃時，要周密考慮這一不確定因素，以免貽誤商機。
4.安全性要求高
由於奧運會的特殊性，決定奧運會期間所需要的設施和商品要有很高的安全性，如場地、場館、比賽器材、新聞器材、生活資料等。亞特蘭大奧運會期上，85%的運動器材來自國外，由於產地與消費地相距很遠，器材出現損壞很難很快找到替代品，這樣可能會影響比賽的順利進行。計算機、無線電廣播裝置等高科技產品由於價值不菲，並且涉及到保密效能，所以也要求具有高度的安全性。
二、中國企業奧運商機發展戰略分析
1.優勢分析
（1）本土化優勢。歷屆奧運會舉辦國都會憑藉自己本土的優勢，極大的推動本國經濟的發展，對於中國的企業來說，同樣的會希望藉助本土化優勢來彌補自身的不足。本土化優勢主要體現在兩個方面：
第一是**支援。近年來，中國**為了更好的迎接2023年奧運會，將商業提升到了前所未有的高度，制定了一系列相應的優惠政策及保護措施，為中國商業的發展創造了良好的運作環境。第二是考慮到北京奧組委籌劃和組織2023年奧運會的目的，不僅僅是為了兌現「中國要舉行歷史上最好一次奧運會」的承諾，更重要的是為了讓世界瞭解中國。
中國會借奧運會之機，展示自己的文化底蘊，推動中國的經濟發展。因此，北京奧組委在選擇使用哪個企業產品的時候，在可以滿足奧運會的基礎上，會優先的選擇國內企業作為製造商和**商，以便讓我國企業有走向世界的機會。
（2）網路優勢。我國的企業雖然不能和世界上一些發達國家的跨國公司相提並論，但我國的一些企業有著長期以來物質**的基礎，在國內建立了強大的商品**網路系統。奧運會使用他們的產品他們能在短時間內保質保量按時交付使用。
這是國外企業商品進入中國市場時間上無法比肩的。
（3）客戶關係優勢。企業和客戶的關係不是短時間可以建立的，我國的企業由於長期的物質**關係，都已經建立了自己長期、穩定的友好合作伙伴關係，國外企業要打破這種平衡，需要花很大的力氣。
2.劣勢分析
（1)低水平、低效率、低科技的器材、設施生產技術與奧運會商品效率的需求存在較大的差距。近年來，雖然我國經濟持續發展，但與世界發達國家水平比較我們仍然存在很大的差距，目前我們國家企業科技含量水平、生產力水平還比較低，將難以滿足奧運會使用物質產品的質量需求。
（2）商業人才問題。北京奧運會對我國未來企業生產技術、生產力水平有極大的提升作用，我國的一些市場但也可能成為跨國集團角逐的重要舞臺。有關專業人士預計在未來的兩年中，我國經濟發展將會是前所未有的速度，在這高速度的背後，專業人才的跟進就有很大的必要，而國內商業專業人才的需求缺口達幾百萬人只眾。
市場對人才的素質要求不斷提高，但我國目前商業專業人才在教育和培訓方面還存在極大的差距，無論是在學歷教育方面還是在非學歷教育方面，都不能滿足市場對商業專業人才的需求。商業專業人才的缺乏，尤其是北京奧運會商業專業人才的缺乏，不僅僅制約了北京奧運會期間商業工作的推進，可能也會在相當長的一段時間成為制約我國商業發展的重要因素
（3）我國企業規模偏小，難以滿足奧運會期間對器材、設施的特殊要求，因而在商業活動中能夠做國際商貿的企業就相對較少，而且服務能力、競爭水平不是很高，因而單個公司是不能滿足奧運會期間商業運作，需要多家企業、公司合作共同完成
3.發展機遇
(1)奧運會將推動中國經濟發展速度。根據北京交通大學汝宜紅教授等專家測算，2023年北京奧運會直接需要的相關物質需求量總額為417.2億元，其中奧運會預算為7.
7億元，北京市投入場館建設、交通設施、比賽器材等為409.5億元；與奧運會直接相關的商品需求量為4.91億元，其中零售業佔3.
5億元；還要注意的是，與奧運會直接相關的可**有廢品幾億元。這毫無疑問的會對中國經濟起一個強有力的拉動作用。[3]國家統計局的**奧運會舉辦權的獲得從2023年開始到2023年結束，對中國gdp的拉動幅度是0.
3%～0.4%之間，累計對中國經濟發展的貢獻是1.38萬億元人民幣。
由於大量的商業活動的投入，對2023年奧運會以後的中國無疑會有良好的影響。
(2）奧運會的商機將為國內外企業投資提供良好的平臺。奧運會成功的申辦，吸引了眾多的企業投資於競爭，特別是國外資本進入中國市場，國際上一些著名企業也介入中國市場，大量的資金進入中國，對中國國內企業帶來挑戰的同時，也帶來先進的生產技術、經營理念和管理經驗。這些都必將帶動中國企業在經營業態、經營理念和營銷模式等方面發生革命性轉變，帶動中國企業的整體水平的提升，使中國企業在服務功能上得到進一步的提升。
4.面臨的挑戰
(1)中國是第一次舉辦奧運會，沒有可借鑑資料，因而對我國來說，奧運會上遇見的任何問題都要具有前瞻性眼光。基於這樣的存在，商業活動及早動作、提前策劃就顯得非常重要，但這裡面存在極大的風險
(2)作為舉世注目的奧運會，奧運會不僅僅是觀眾和運動員數量空前，所需要裝置和數量也是其他種類的會議難以匹敵的。對奧運會主辦國和主辦城市來說，要將每件東西、每個事情要在需要的時間在需要的地點彙集起來，不是一件很容易的事情，奧運會商業操作是一件複雜的系統工程，要求有自己的鮮明個性。但我國目前商業**離奧運會的要求相差一段距離。
這無疑也是對我國企業和企業商業運作的巨大挑戰。
(3)奧運會是世界性體育盛會，為全世界注目。雖提倡和平共處，但因為有升國旗、奏國歌等渲染民族意識與精神的莊嚴活動，對一個國家和民族來說有神聖感，所以具有濃厚的政治色彩，對任何參與奧運會的國家國民都有巨大的震撼力與感染力。中國第一次舉辦這樣的世界性盛會，成功與否，取決於各個環節協同配合，無論哪個環節出了問題，將影響中國在國際上的聲望和地位
三、對策
對於中國企業界來說，2023年奧運會存在巨大的商機，有著誘人的豐厚利潤，但另一方面，由於我們企業基礎設施落後，管理人才短缺，企業市場競爭力不強，運作也存在巨大的風險。如何迴避風險，贏得市場，選擇經營戰略就要擺在首要位置。我認為，中國企業必須揚長避短，吸引經營人才加盟，建設自己的品牌，壯大自己的企業，提高自己的競爭力才是關鍵。
也就是說，要抓住奧運會這次機遇，來改進自己企業的一些弱點，以增強企業為奧運會服務的水平。
1.市場規模化經營與靈活性運作相結合
從舉辦過奧運會國家來看，為奧運會服務的企業並不是很多，但企業的規模都很大。但企業在具體運作上有都非常靈活，講究靈活運用，基本上都是在規模的基礎上儘可能實現綜合經營。
2.加大科技投入與堅持低成本運作相結合
我們的企業在看到發達國家技術先進和管理規範的同時，也一定要正視自己落後的現狀。我們的企業現代科學技術手段運用相當有限，企業制度建設和不完善，管理的隨意性比較大，傳統的管理模式與奧運會期間大市場運作模式之間矛盾較大，目前技術管理的落後嚴重影響我們的競爭力，因而加大科技投入和提升管理效能成為我過企業的當務之急。但在運作過程中，一定要強化成本意識，努力向低成本運作方向靠攏，不能做「穿新鞋、走老路」的事情。
3.高效管理人才隊伍建設與隊伍簡明精幹相結合
長期以來，國內很多企業在職工隊伍建設上存在誤區，認為企業職工技術含量低，員工只要能吃苦就可以，其結果直接導致目前各行業從業人員總體技能偏低，難以適應當今社會發展的需要。「人不在多，能幹就行」，西歐的市場管理就體現兩個字——精幹，所以，要適應奧運會期間商業運作，要培養一批知識型、技能型的市場管理人員迫在眉睫。
4.提高產品市場管理水平，大力打擊假冒產品
假冒偽劣產品屢禁不止、**欺詐、虛假宣傳、強制交易、消費糾紛解決不及時等幾大問題是影響市場的突出問題，特別是2023年奧運會期間出現該類似問題將會嚴重損害國家、企業形象。這需要**大力加強市場法制建設，在行業管理、市場準入、交易網點規劃、商品質量安全和消費者權益保護等方面提供政策支援，在短時間內整頓好市場秩序，加大打擊偽劣產品的力度，為我國企業長遠健康發展提供可靠的渠道。
四、結束語
隨著2023年北京奧運會的臨近，奧運市場的爭奪必將越演越烈。由於我們國家是個發展中的國家，科技水平還比較落後，企業無論在規模、技術上，還是在運作水平上都無法與跨國集團抗衡。但我們具備了任何跨國公司沒有的優勢——本土優勢。
因為北京奧組委在選擇生產與服務商時，優先會考慮國內具備條件的企業。這種優勢無疑將為我國商品在奧運流通加上了一塊重重的砝碼。我國企業必須抓緊時間，抓住商機，針對自己的不足，苦練內功，並充分利用好自身的優勢，這樣才能取得主動權。
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