1樓：奮青白玉湯
一.文字功底紮實
無論從哪方面來看，一篇好的文案，其文字功底都相當紮實，病句、錯別字絕對不會出現在一篇好的文案當中，而且行文流暢，有邏輯，字裡行間能夠闡明觀點。
二.邏輯感很強
一篇好的文案絕不是想到哪寫到哪，而是在開始之前就已經構思好了整篇文章的邏輯思維，這也是我們常說的寫作思維，很多寫不出好文案的人都是因為在寫文案的時候總感覺上下無法銜接，那其實是邏輯感不足引起的，沒有整體感和大局觀。
三.情懷意味十足
情懷一直是眾多文案策劃、內容運營者所追求的東西，一篇文章有了情懷才有了靈魂，這篇文案看完之後給你一種回味的感覺那麼它就是有情懷的，而不是空談闊論，行文矯情。
四.能引起共鳴
共鳴與情懷其實是兩種含義，很多人混淆了這個概念，我能從一篇文章中讀到他思鄉的情懷，但我本身並沒有背井離鄉，那麼這種就只是情懷，而不是共鳴，一篇文章的落腳點很重要，同樣一件事的不同角度會給人不同的感受，所以好的文案通常會讓很多不同屬性的人感到共鳴，其關鍵點就在於它的敘述手法更加高超。
五.具有傳播性
傳播性是包含第三點和第四點的，但又多了一個分支，即傳播特性，一篇文案沒有情懷，沒有共鳴，一樣會傳播的很好，那麼它一定是因為有獨特的吸引點，或是創新或是搞笑，總之，它給人一種你迫不及待想要把它分享給好友的感覺，這也是現在大部分優秀文案的強大之處。
2樓：營銷航班機長
好文案的特點都具備使用scqa表達原則的特點，具體是指文案體現出背景現象，找出衝突感和問題，然後給出故事答案。讓人一看就很有代入感，產生共鳴，這是好文案的特點。
下面我舉一個例子給說明一下：
單從文案角度，我們可以確定紅星二鍋頭的文案是好文案，很明顯，我們更願意為紅星二鍋頭的文案做出改變，紅星二鍋頭的文案可以讓很多不喝酒的人，端起酒杯嘗試一下那種火燒喉嚨的辛辣感，而洋河藍色經典的文案很顯然不能。
通過對比，我們可以看出好文案是可以改變消費者行為的，而普通文案則不具備這一點。那麼改變消費者行為的文案有哪些特點呢？可以用scqa表達原則對紅星二鍋頭的文案進行分析。
紅星二鍋頭文案分析：
s：現象
北漂八年，沒房子，沒車子，也沒妻子，所有人都叫我回家。
文案特點和作用：
與使用者相關，只有跟使用者相關，才能被使用者關注。陳述事實，只有陳述事實，才能被使用者信任。
c：衝突
離開北京也許是個選擇，但不是我的選擇。
文案特點和作用：
製造反差，只有具備反差，才能進入使用者心智。
典型事件，只有典型事件才能引起使用者共鳴並被記憶。
q：問題
越是一無所有，越是義無反顧。
文案特點和作用：
幫受眾：幫表達想法，塑造形象，提供談資，幫助他人，提供社會比較任務，可以為使用者提供社交幣，讓使用者自動傳播產品。
a：答案
沒有酒，說不好故事。紅星二鍋頭
文案特點和作用：
設定合理任務，喚起動機，義無反顧的留下來的信念，雖然改變不了現實，但可以跟人說說自己的故事。酒又恰恰與故事相關，任務合理，缺乏感產生，二鍋頭正好填補缺乏感。
通過以上分析，我們可以得出，好文案有以下特點：被使用者關注，被使用者信任，具備發差感，被使用者記憶，被使用者傳播，可喚起使用者動機六個特點。
此外，在**分析中還隱藏了：閱讀流暢，容易理解和戰略協同性三個特點。
ps：閱讀流暢和容易理解都可以看出，關於戰略協同性要額外說一句，紅星二鍋頭的這組文案是一系列文案，一共十組，十種文案的共同需求都是為講故事而準備的酒，這一點就是戰略協同性的體現。
小結：好文案具備以上特徵
被使用者關注，被使用者信任，具備發差感，被使用者記憶，被使用者傳播，可喚起使用者動機，閱讀流暢，容易理解和戰略協同性。
3樓：問你刀削麵
回答第一，瞭解讀者需求及痛點。好的文案一定是打動人心的，讓人感同身受，情感上獲得歸屬感，這是文章內容獲得認可的基石。
第二，有理有據。這也是很多文章會說故事的原因，這樣讓人覺的有真實感。
第三，解決問題的方法。這也是讀者最想要看到的部分，也相當於給一個疑惑或者問題找到出口。
第四，要有標誌性的風格或者過目不忘的點。這一點與品牌風格類似，大意就是讓人想到一件事就會自然想起這篇文案。
希望對您有所幫助╮( •́ω•̀ )╭
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4樓：伊蘭微微
現在是內容營銷時代，文案在營銷中佔有很大的比重，好的文案的作用大家都心知肚明，那麼好的文案有哪些特點呢？我覺得好的文案喲三個特點：
第一，擊發使用者的痛點。
痛點的背後一定有恐懼。痛點就是使用者需求的要害，是有使用者尚未被滿足、需要被擊發的需求。比如我們吃火鍋，吃得很爽，但是有個心病，就是吃了怕長胖。這個就是痛點。
第二，撩起使用者的嗨點。
有需求，還能被及時滿足，這就是使用者的嗨點。吃火鍋可以酣暢淋漓，吃了很感覺很爽，大家很開心，這就是嗨點。
第三，擊中使用者的癢點，
癢點不一定非得一定需要，癢點是促使消費者心中的"想要」。讓他一看到一想到你這樣的產品，心裡就癢癢的，就特別有興趣，特別嚮往的。如果同樣是吃火鍋，有個美美的網紅餐廳，很多人在**吃一把乾冰爆米花，然後在朋友圈發一張美美的**，還有明星也在那裡吃了拍照發圈，於是很多人也想那樣，這個就是使用者的癢點。
我們再拿一個**例子來說，**的文案首先要抓住的痛點就是女人都怕變老，這個是普遍女人都有的一個痛點。然後找到嗨點，用了之後見朋友很有面子，見客戶成就率會變高，這是嗨點。最後就是癢點，比如可以說范冰冰用的是這塊**，言下之意就是說你用了這個**之後有可能成為范冰冰那樣，這就是使用者的癢點。
一個好的文案，最重要的就是上面三個特點，可是很多人都指做到了其中一到兩點。
我是伊蘭微微，資深職場管理人員，專業解答職場疑問，歡迎提問職場困惑，有問幣答哦。
5樓：無關風月
好的文章需要有好的思想，一篇好的文案其實也需要有好的思想，因為中心思想確立了，文案才能夠圍繞著中心的思想發散，也就是說這篇文案的主題夠清晰，夠明確，而且全文的內容都是圍繞這一中心思想開始轉換，不要有太大的跳躍，也不要有過度的描述。
其次，我認為一篇好的文案必須要有好的結構，讓獨立文案的人，能夠了解你的思想，順著這一個結構瞭解下去，也就是你的文案要有足夠清晰的邏輯順序，當你的邏輯順序混亂的時候，你文案的中心思想不僅可能會偏離，而且你所要表達的意思，表達的內容，也會讓閱讀者產生疑惑。這樣會導致你的文章內容和思想，也就是文案裡的精髓，都不能夠好好的傳達給閱讀者，那麼這樣的文案又有什麼意思呢?
好的文案，他的措辭總是恰當的,不要認為文案並不是文章，好的文章，好的用詞，讓一篇文章變得精彩，好的措辭，也會讓好的文案，更好的表達自己的意思，也就是所寫文案者的中心思想，因為當你寫一篇文案的時候，你總是會圍繞一個確定的主題的，你要想用怎樣的言語來表達你所想要表達的中心思想主題，在措辭方面就一定要仔細謹慎，一個詞的不謹慎，可能會讓整篇文案的意思變得不那麼精彩。
總之好的文案，都是具有明確的中心思想，並且有合理恰當的邏輯，合理的結構，巧妙的佈置，以及合適的言辭，能夠正確的表明寫作者的思想，這樣才是好的文案該有的特點。
6樓：漁夫捕娛
就是思路清晰，文筆簡練，讓人容易看懂，沒有過多的冗雜。
廣告文案的特點是什麼？
7樓：不運動會s星人
廣告文案的特點如下：
1、刊播的連續性
系列廣告文案一般是連續刊播，這樣可以形成巨集大的廣告氣勢。系列廣告是在廣告策略的指導下，通過一定的廣告策劃，經過統一的安排，有計劃地進行廣告連續刊播活動。
在這些系列的、連續刊播的廣告中，廣告文案用統一的主題和風格，甚至是同一種表現形式，同一個廣告標題，同一篇廣告正文來對受眾進行連續的廣告傳播活動。可以全面反映廣告主的企業宗旨和企業實力，也可以反映產品的過人之處。
2、資訊的全面性
多則不同表現內容的廣告文案，可以較為全面地、多角度地表現廣告資訊，滿足受眾對廣告資訊的深度瞭解的需求；而表現相同廣告資訊的多則廣告文案，可以反覆地體現廣告資訊而使廣告得到有效的傳播。
在系列廣告作品中，廣告文案所表現的資訊內容之間，一般呈現以下的關係：資訊並列關係、資訊同一關係、資訊遞進關係。
8樓：o型血男孩
① 形象性。即廣告文案要為無形的服務提供形象的說明。
② 具體性。即廣告文案要儘可能具體地介紹服務資訊。
③ 預演性。即廣告文案要讓消費者在接受服務之前，通過廣告語言的描繪，瞭解該項服務給人的舒適感受，讓消費者接受到廣告提供的服務預演。
9樓：匿名使用者
其實所有文案都差不多有共同點就是吸引人去閱讀
廣告的 要求更加簡練 易懂 上口 在短暫的傳播時間裡 去吸引到使用者的注意；
10樓：小兔哥
準確規範 點明主題
準確規範是廣告文案中最基本的要求。要實現對廣告主題和廣告創意的有效表現和對廣告資訊的有效傳播。
首先要求廣告文案中語言表達規範完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習慣，不可生搬硬套，自己創造眾所不知的詞彙。
第四，廣告文案中的語言要儘量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過於專業化的詞語。
簡明精煉 言簡意賅
廣告文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以儘可能少的語言和文字表達出廣告產品的精髓，實現有效的廣告資訊傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助於吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。
第三，要儘量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。
生動形象 表明創意
廣告文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發他們的興趣。國外研究資料表明：文字、影象能引起人們注意的百分比分別是22%和78%；能夠喚起記憶的文字是65%，影象是35%。
這就要求在進行文案創作時採用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的影象來配合。
動聽流暢 上口易記
廣告文案是廣告的整體構思，對於由其中訴之於聽覺的廣告語言，要注意優美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現廣告主題和廣告創意，產生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。
好的廣告文案的評價標準是什麼，好的廣告文案標準是什麼
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