1樓：瀋陽木頭
拿nike 跟 ad 給你舉例子吧
訴求是一個廣告人最基本的，
要求瞭解這個廣告的受體是誰，既該廣告的目標人群，這倆個品牌的廣告是針對年輕人的，年輕人的特點是活潑，愛運動，模仿能力強。
訴求就是廣告要表達最基本的東西，而這些是依託於品牌力基礎之上的，nike最近的廣告系列就是 科比的那個 收穫來自付出，跟james的 james皇帝系列
adidas 的現在牌的是系列片，無籃球不兄弟訴求是這個廣告要表達出的意思，相當於這個廣告的靈魂；比如說nike的訴求就是巨星影響力，just do it；
而主題是細分到廣告內的東西，如adidas的無兄弟不籃球當主題定下來以後，才可以開始進行具體內容的創意不是按照教材上幫你解釋，是按自己的理解解釋的，希望對lz有所幫助。
2樓：匿名使用者
廣告主題，意思和什麼「中心思想」之類的差不多
訴求，就是說，你的這個廣告要表達的是什麼利益點，就是消費者為什麼會買你的產品。比如說「氣墊減震、年輕的感覺、高雅……」，這些就是訴求，也可以說成是 賣點
廣告和營銷有什麼區別？
3樓：空靈
廣告就是利用企業的某種優勢進行宣傳推廣活動。廣告物件可以是企業，也可以是產品，也可以是**、個人等等。總之，只要是實體，都具有被推廣性。
營銷偏重於營銷層面，更重視營銷後是否產生實際的經濟效益。而推廣更注重的是通過推廣後，給企業帶來的獲利等等，目的是擴大被推廣物件的知名度和影響力。
廣告，即廣而告之之意。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的**，公開而廣泛地向公眾傳遞資訊的宣傳手段。
營銷是指企業通過廣告對產品宣傳推廣，促成消費者的直接購買，擴大產品的銷售，提高企業的知名度、美譽度和影響力的活動。隨著經濟全球化和市場經濟的迅速發展，在企業營銷戰略中廣告營銷活動發揮著越來越重要的作用，是企業營銷組合中的一個重要組成部分。
4樓：匿名使用者
營銷（marketing）就是個人或集體通過創造提供**並同別人交換產品和價值，以獲得所需所欲之物的機會和管理過程。 廣告(ads)由廣告主付出某種代價的資訊，經過藝術加工，通過不同**向大眾傳播，達到改變或強化人們觀念和行為的目的。 二者的區別很多，除去概念的不同外，最重要的區別即：
二者範圍大小不同。營銷是一個整體系統，主要包括：市場調研，市場細分，選擇目標群體，實施營銷策略，達到營銷目的等，而廣告僅是其中一個部分而已。
5樓：匿名使用者
廣告是讓別人來找你，營銷是你去找別人
廣告策劃書的包含的內容都有什麼？
舉例分析為什麼確定廣告主題很重要
廣告在商家推廣商品和顧客選擇商品過程中起著十分重要的作用。廣告主題是商家推廣商品要表現的中心思想，也是商家圍繞商品向廣大消費者要說明的問題。通過廣告，商家可以強力介紹產品的時代新特徵，顯示自己產品在功能 質量等方面的優越性，用以加深消費者對企業和產品的印象，以造就新的銷售優勢和銷售亮點。比如，當年 ...
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電梯廣告是客戶執行整合廣告戰略實現終端銷售最重要的基礎性廣告 形式，主要傳播地點是在電梯間裡及周圍，眾益傳媒就有。從電梯廣告的特點，以及對比奇特 的優勢來說說吧。梯媒自身特點 1.強迫性。人們在坐電梯時，被迫與陌生人尷尬相對，有強烈的 下意識的視覺需求。此時一旦出現設計新穎 色彩鮮明的 其視覺衝擊力...
什麼是dsp廣告，什麼是dsp廣告？
網際網路廣告 dsp demand side platform 就是需求方平臺。這一概念起源於網路廣告發達的歐美，是伴隨著網際網路和廣告業的飛速發展新興起的網路廣告領域。它與ad exchange和rtb一起迅速崛起於美國，已在全球快速發展，2011年已經覆蓋到了歐美 亞太以及澳洲。在世界網路展示廣...