1樓:賤貨憧羽
意見領袖的創新能力,並不表現為他們能夠創造新產品或類似的東西,而在於他們能根據自己的經驗、常識來把握新的消費機會,而比較少受社會上現有的消費習慣影響。因此意見領袖通常都是新產品或新服務推向市場初期階段的最早嘗試者。 現代營銷理論,往往注重找到關鍵的意見領袖,也就是尋找某一特定交易中,有決定性影響作用的人。
這些營銷人士認為,「每個人都在消費別人的觀點,關鍵意見領袖的觀點將決定交易的成功。」因此,意見領袖已經成為一種最新顧問型職業,在企業營銷中發揮其獨特及預見性作用。
2樓:營銷教練趙景風
產品的意見領袖必須具備以下的特性:
1. 職有專精(expertise)——在某個領域,他們的專業度越高,或越被大家認為他們具備豐富知識,他們就越能成為成功的樣板。
2. 吸引力/受歡迎度(attraction / liking)——乙個為人們所喜歡,或能夠讓人產生關聯感的樣板人物,通常能帶來比較好的樣板效應。廣告人會運用像「q指數」(q scores)或其他類似的工具,來評估某個樣板人物有多麼受到人們喜愛。
q指數誕生於1963年,它能夠根據受歡迎度與知名度,將演員、運動員、明星等名人等進行排名。
3. 抓眼球(attention getting)——越有趣、令人意外以及容易令人產生關聯性的樣板人物,效果也會越好。
4.契合度(fit for the job)——這是個要從品牌角度考慮的課題,你想找的樣板人物是不是最適合代表你的品牌的人?
意見領袖有哪些主要特點
3樓:教育小工匠老師
意見領袖主要特點如下:
1、與被影響者一般處於平等關係而非上下級關係。
2、意見領袖並不集中於特定的群體或階層,而是均勻地分佈於社會上任何群體和階層中。
3、意見領袖的影響力一般分為「單一型」和「綜合型」。
4、意見領袖社交範圍廣,擁有較多的資訊渠道,對大眾傳播的接觸頻度高、接觸量大。
5、意見領袖常常關注那些身邊的事件和新聞,並適時發表自己的觀點。
意見領袖是人群中的少數嗎
4樓:將至
意見領袖是在團隊中構成資訊和影響的重要**,並能左右多數人態度傾向的少數人。
儘管不一定是團體正式領袖,但其往往訊息靈通、精通時事;或足智多謀,在某方面有出色才幹;或有一定人際關係能力而獲得大家認可從而成為群眾或公眾的意見領袖。指彎在消費行為學中,特指為他人過濾、解告帆釋或提供資訊的人,這種人因為持續關注程度高而對某類產品或服務有更多的知識和經襪逗雹驗。家庭成員、朋友或**、虛擬社群訊息靈通的權威人士常常充當意見領袖。
模型引數的確定
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