1樓：匿名使用者
旅遊目的地營銷是國內第一本系統詮釋旅遊目的地營銷理論與方法的學術著作。全書共分為五章。第一章介紹了旅遊目的地與旅遊目的地營銷的基本概念、原理和管理過程；第二章從定性和定量兩個角度對旅遊市場研究方法做了系統分析和說明；第三章介紹了旅遊目的地營銷戰略的基本構成和五種主要模式；第四章分別提供了四種常用的旅遊目的地營銷技術，為旅遊目的地組織（或旅遊企業）改進和完善日常營銷管理活動提供了科學依據和指導思路；第五章主要分析旅遊目的地營銷活動的組織與計劃管理，並介紹了危機時期旅遊組織的營銷方法。
本書在每章結尾處還附設了案例內容，以幫助讀者更好地理解和掌握正文內容。
旅遊市場營銷--名詞解釋
2樓：百度文庫精選
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旅遊市場營銷：是指在變化的市場環境中，旨在滿足旅遊消費者的各種需要而的一切旅遊商務活動的過程。
綠色營銷：是指企業在經營活動中要體現「綠色」理念，即在營銷中要注意生態環境的保護，促進經濟與生態協調發展，為實現企業自身利益、消費者和社會利益以及生態環境利益的統一而對產品、定價、分銷、和**進行策劃與實施。它要求在營銷活動中把「無廢無汙」和「無任何不良成分」及「無任何***」貫穿於整個市場營銷活動之中。
文化營銷：是一個組合概念，簡單的說，就是利用文化進行營銷，是指企業營銷人員及相關人員在企業核心價值觀念的影響下，所形成的營銷理念，以及所塑造出的營銷形象，兩者在具體得市場運作過程中所形成的一種營銷模式。它是指通過傳遞特定的文化來實施營銷活動的過程。
旅遊市場營銷環境：是包括旅遊企業外部與市場經營有關的環境因素和內部營銷因素的綜合
旅遊市場營銷巨集觀環境：旅遊企業或旅遊業執行的外部大環境，它對於旅遊企業來說既不可控制，又不可影響，從而它對企業營銷的成功與否起著重要作用，企業必須對此進行密切關注並及時採取對策
旅遊市場營銷微觀環境：存在於旅遊企業周圍並直接影響企業營銷活動的各種參與者
旅遊市場細分
3樓：
旅遊市場營銷:是指在變化的市場環境中，旨在滿足旅遊消費者的各種需要而的一切旅遊商務活動的過程。
會議目的地營銷的名詞解釋
4樓：匿名使用者
所謂會議目的地營銷就是從國家旅遊管理部門和旅遊開發商的觀點來看，區分、確定旅遊目的地產品的第一市場、第二市場和機會市場（primary, secondary and opportunitymarkets）；建立目的地產品與這些市場的關聯絡統；保持並增加目的地所佔有的市場份額（wahab 等，1976）。lundberg（1990）認為：目的地營銷包括三方面內容：
(1) 確定目的地能夠向市場提供的產品及其總體映象（product and its overall image）；(2) 確定對該目的地具有出遊力的目標市場（target markets）；(3) 確定能使目標市場信任並抵達該目的地的最佳途徑，即營銷（marketing）。因此首先根據市場條件和市場本身的瞬息變化，來確定、調整產品和市場之間的相互關係，是極其重要的。唯有通過市場營銷活動，才能確定消費者的構成。
旅遊營銷的目的，在於擴大目標市場區的人們的旅遊有效需求。為了大力宣傳和樹立中國旅遊業的整體形象，國家旅遊局聯合有關部門以國家總體**戰略和**方案為指導，1992 年以來，每年都推出不同的**主題，向全社會進行市場促進工作，取得了一定的效果。
什麼是旅遊營銷?
5樓：匿名使用者
旅遊營銷
一、旅遊營銷的含義
指旅遊產品或旅遊服務的生產商在識別旅遊者需求的基礎上，通過確定其所能提供的目標市場並設計適當的旅遊產品、服務和專案，以滿足這些市場需求的過程。具體還可以分為景區旅遊營銷、酒店旅遊營銷、旅行社旅遊營銷等等。
二、現代旅遊營銷的十大基本理念
1、 使旅遊成為人的本能需求
2、 使旅遊產業成為製造快樂的產業
3、 打造區域品牌
4、 使品牌成為現代旅遊的核動力
5、 要使注意力成為印鈔機
6、 旅遊策劃就是編故事，旅遊營銷就是賣故事7、 世間無棄物，關鍵在定位
8、 「劃」時代的旅遊目的地營銷
9、 走在山坳上的中國旅遊營銷
10、中國旅遊策劃任重道遠
三、旅遊營銷方法
旅遊營銷的方法有以下幾種方法：旅遊品牌營銷、旅遊體驗營銷、旅遊網路營銷、旅遊整合營銷、旅遊互動營銷等等。
四、什麼是旅遊景區營銷戰略
是一個景區在現代市場營銷觀念的指導下，為了謀求長期的生存與發展，根據外部環境和內部條件的變化，對旅遊市場所做的具有長期性、全域性性的計劃與謀略，它是景區在一個相當長的時期內市場營銷發展的總體設想和規劃。
五、旅遊口號集錦
北京市東方古都，長城故鄉
上海市精彩上海（精彩每一天）
香港 動感之都
深圳市暢遊深圳，瞭解中國
大連市浪漫之都
杭州市東方休閒之都
蘇州市天堂蘇州，東方水城
瀋陽市活力之都
廈門市溫馨之都
桂林市桂林山水甲天下
平遙市華夏第一古縣城
北京密雲縣山水大觀與首都郊野公園——北京旅遊衛星城北京大興縣綠海田園，都市庭院
旅遊目的地的營銷策略
6樓：落幕
景區營銷運用最多的是4p營銷組合策略，即產品(prodnet)、**(price)、渠道(place)和**(promotion)。這一策略選擇的思維基點，主要是從企業和產品出發的。雖然我們一直強調重視客戶需求，但滿足客戶需求的目的還是為企業獲取利潤。
而旅遊目的地營銷在這個基本出發點上有一個變化，就是要融合4p和4c，並且我們應更多的運用4c營銷組合策略以及整合營銷4i原則。 4c營銷組合策略，簡單講就是以消費者為導向的營銷策略，其基本要素是：顧客(consumer)、成本(cost)、便利(convenience)和溝通(communication)。
4c營銷組合策略如果成為旅遊目的地營銷的策略選擇，意味著我們思考問題的出發點要從以景區為中心，轉向以遊客為中心，把遊客滿意度放在第一位。
整合營銷4i原則，由清華大學總裁班特聘網路營銷專家在《網路整合營銷兵器譜》中提出，是指：interesting 趣味原則、interests利益原則、interaction互動原則、individuality 個性原則。 新營銷時代，消費者們君臨天下，**是傳統傳播時代的帝王，而you才是網路傳播時代的新君！
在傳統**時代，資訊傳播是「教堂式」，資訊自上而下，單向線性流動，消費者們只能被動接受。而在網路**時代，資訊傳播是「集市式」，資訊多向、互動式流動。聲音多元、嘈雜、互不相同。
網路**帶來了多種「自**」的**性增長，部落格、論壇、im、sns……藉助此，每個草根消費者都有了自己「嘴巴」和「耳朵」。面對這些「起義的長尾」，傳統營銷方式像「狩獵」要變成「垂釣」：營銷人需要學會運用「創意真火」煨燉出誘人「香餌」，而品牌資訊作為「魚鉤」巧妙包裹在其中。
旅遊的目的是營銷的**策略，應從單向的**宣傳，轉為雙向的溝通交流。利用電視、雜誌、報紙、網路等多渠道整合營銷傳播，通過互動把遊客的消費心理牢牢地把握住，然後對旅遊目的地的產品持續改良。
名詞解釋 國家營銷
7樓：匿名使用者
世界正在變得營銷化，國家像一個企業一樣是國民性格與商業利益的混合體。一個國家的營銷所承載的不僅僅是經濟，而是政治、文化等各方面的綜合實力的集中展現，國家營銷要打造的是一個國家的品牌，而國家品牌是企業或產品品牌最好的背書，是從產品質量、設計、信譽到附加價值等方面給予最好的詮釋。
8樓：梅花一夢
9樓：匿名使用者
應該是通過某種手段將國家作為一個概念推向世界，提高國家的形象價值吧
看看下面的例子 體會下 也許你會有不一樣的感觸
概念都是人定的 也許 你定個概念 說不準還被哪個冒牌的教授給引用了呢 呵呵
業內人士認為，「福娃」改名事件，實際上也表明，中國正在借奧運做大國家營銷文章。作為一個古老的文化大國，同時又是一個欣欣向榮、正在經歷前所未有的歷史大變局的現代國家，如何向世界傳遞一個既傳統又現代的中國形象，同時用一個完整的、系統的、富有創意的概念加以包裝，並貫穿到整個北京奧運的策劃、推廣和舉辦過程中？這些都是北京奧運必須認真考量的問題。
「福娃」改名，也許是其中的一個步驟吧。
說起體育賽事中的國家營銷，今年德國借世界盃大做國家營銷的經驗也許值得借鑑。
旅遊是世界盃最大贏家
2023年世界盃足球賽真正的大贏家，不是德國足球，而是德國旅遊業。德國國家旅遊局董事會主席何佩雅在接受本報記者採訪時曾表示，旅遊大國德國2023年全年的入境過夜數將增長10%，達到創記錄的5200萬，並將以此在國際競爭中處於絕對優勢的地位。
「2006世界盃遠遠超出了我們的期待。我們在世界盃開賽前和比賽期間所進行的各類強有力的市場推廣活動獲得了非常好的回報。」何佩雅非常滿意世界盃為德國旅遊業所帶來的收益。
由於世界盃的效應，德累斯頓銀行專家指出，德國旅遊今年全年的收入將增加7%，達250億歐元。更難能可貴的是，91%的遊客表示願意向朋友推薦德國作為旅遊目的地，此舉將令德國的旅遊業長期受益。
世界盃與德國旅遊事實上是一種密切相聯、共生共榮的關係。旅遊目的地宣傳和形象打造，也不是一朝一夕，一蹴而就的事情。
作為一家創新性的市場推廣服務機構，德國國家旅遊局在推動德國旅遊目的地營銷方面，實在是經驗老到。經過數年發展，它已經在境外設立了30個代表機構，以此在國際上展示其旅遊資源，提升自身形象，促進德國境內外的旅遊業發展。此外，龐大的旅遊推廣銷售體系也遍佈全球，構成了其旅遊營銷價值鏈上重要的一環。
旅遊目的地營銷如何進行？旅遊目的地營銷有哪些模式？
10樓：shine晚顏
首先旅遊資源解讀，分析旅遊目的地競爭環境，然後確定客源市場，進行目標市場定位，根據營銷組合制定營銷策略。具體的還是參考相關書籍比較好，內容很詳細的，或者看一下有些營銷策劃案例。
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