1樓：麥姊姐
構思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業的朋友夢寐以求的事，但不少人都認為好的廣告文案"可遇不可求"，將創意神祕化。實際寫好一篇文案並非有想象得那般高深莫測，仍然有很多訣竅可循。
1、首先你要先消化產品與市場的資料，然後你用不要超過20-30個字的文字將產品描述下來，這二十個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面的內容。
2、緊接著你要問自己：我應該向我的消費者承諾什麼？這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。
「讓你美麗」的承諾越不如「讓你省下10元錢」來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什麼***在文案中要考慮清楚。
3、有了這兩點，你就可以確定一個核心創意，也叫大點、大創意（big idea）。這個核心創意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創性，可以震醒許多漠不關心，漠然視之的消費者，這一點我在後面談創意方法還會談到。
4、一則廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70%-90%，標題怕創意請把握三個基本點：
（1）、故事性 標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內文，例如《意想不到，一部賽車開進了廚房》，這是我們為火王97**燃器爐「賽車一族」創意的廣告，將「賽車」開進「廚房」產生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。
（2）、新奇性 一個可以引發人們好奇心的廣告會吸引很多人。廣告標題一定要有新奇性。
（3）新聞性 大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目。 為寫好一則廣告，在動手寫正文之前，請務必寫十五個以上的標題，然後從中選出一個滿意的。
5、以上談了標題創意的三個特點，下面主要談談創意的一些方法。
（1）、擬人化 當把產品擬人化之後，一般都會有好的創意。
（2）、逆向思維 別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說「紅」，你說「黑」就往往出人意料。
（3）、情景想象 許多廣告要藉助行活中熟悉的場景想象。
（4）、藉助熱點話題、
（5）、利用比喻、象徵、聯想等手法 將某一特點與某一物象或其他事物相比或產生聯想，往往會出現比較驚人的效果。 聯想也是很能創意出許多好文案，
（6）、運用感嘆語氣來創意，比如用「果然」、「可惡」、「親愛的」等均很吸引人。
（7）、運用版面創意
（8）、藉助熟悉感。
（9）、藉助寵物、美女與寶寶。 篇幅所限，不一一舉例。
6、一篇好的文案內文，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢；賦予親切感；注入真實的感情。
賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動聽，字裡行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質會帶入產品中，消費者很可能會因為這一點而去購買產品。
用真實的情感去寫，感動自已的文字一定也會打動其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親自經歷，令不少人為之動容。
7、好的廣告文案直接向目標人群打招呼。你的目標消費群是女性，最好在文案中出現女人、姐姐等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現「媽媽」，如果是男士，就出現「男人」這一字眼。
8、別怕標題或文案太長，好的廣告文案不一定就是短文案。
9、廣告文案中如果安排**、贈品、贈券等會更具有吸力，在敘說這些贈品時或**時要給人耳目一新的感受。
10、如果廣告文案能夠與某一事件、活動結合起來寫會更加生動。
11、要寫好一篇文案，腦子裡必須有足夠的畫面和參考資料。
12、切忌用很生僻的字。
13、以下字眼可以常用無妨：免費、親愛的、尊敬的、省錢的、劃時代、驚人的、公佈、**、新聞、 嶄新的、快樂的、舒服的、感動的、祕密、真相、底細、某年某月某日、今天、明天、後天等等，還有多用問句、多用動詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律，文 風要流暢，少用「因為、所以、不僅、而且」等虛詞。
14、如果產品有一些資料非常有用，就用這些資料作標題。
15、你要學會新聞編輯的本領
（1）、學會剪輯，能從大堆文字裡剪輯出最精煉的幾句。
（2）、會編排，平面廣告最要求新聞記者率，好的編輯，版面編排的就格外引人注意。
（3）、能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。
16、證言廣告是有效的廣告方式之一，但一定要寫得真實，語言十分貼切才令人信服。
17、堅持一個廣告中就集中說一點。簡單、單純的承諾，說的點過多，容易讓消費者遺忘甚至搞不清楚。
2樓：匿名使用者
一份廣告策劃方案到底要從哪些方面考慮呢？不外乎下面五個。
1.從「我要火」，到了解市場和受眾在**
做方案之前要確定達成什麼什麼樣的目標，這個目標不是「我要火」「我要讓很多人知道」這麼空洞，而是要了解產品或服務想要面對的市場在**，針對什麼樣的群體，這些人的購買動機、方式、時間，以及接觸廣告的渠道在**。所謂知己知彼，才能制定有效的計劃。
2.預算讓廣告這門藝術更加科學
這份方案需要多少錢。和憑直覺投廣告比起來，提前預算是控制廣告活動的重要手段，也為廣告效果的評價提供了經濟指標。
3.好的內容四兩撥千斤
這是最重要的部分，通常也是十幾頁「人群畫像」講完後，甲方認真聽、乙方重點講的部分，涉及到創意等等。也就是說要傳達的內容是什麼、如何表達，給受眾留下深刻印象。
廣告訴求的準確度在某種程度上影響著有限的廣告費用在一定時間內的廣告效果。有時候內容好了，可能不需要太多的錢就刷屏了。
4.選取最合適和優化的渠道組合
選擇什麼渠道推廣也很重要。傳統**、網際網路渠道都可以，不管電視、報紙、明星、網紅，還是其它，重要的哪一種適合自己。
5.如何衡量廣告的效果
這個就不用說了，投入大量的錢做廣告，就需要對效果進行衡量和評估，讓收入得到回報，現在也越來越得到甲乙雙方的重視了。
3樓：文案黑客
這個問題問的太大了，夠寫一篇長文了，應該問的具體一些
廣告文案怎麼寫？
4樓：c哦買嘎
廣告文案的寫作方法：
1、首先你要消化產品與市調的資料，然後用不超過20-30個的文字將產品描述下來，這20個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受等四個方面的內容。
2、緊接著你要問自己，我應該向我的消費者承諾什麼?這一點很重要，若沒有承諾沒有人會買你的東西，承諾越具體越好。不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什麼保證在文案中要考慮清楚。
3、有一個核心的創意，這個核心創意一是單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是有原創性，可以震醒許多漠不關心、漠然視之的消費者。創意的規律，由畫面的主體部分再延伸到次主體部分，再顧及到次要部分。廣告畫面的主體部分我們稱之為"構圖中心"。
在平面廣告裡，構圖中心是視覺傳達的最佳位置，最利於直接表達廣告的傳播內容。在視覺的心理上，稱之為:"視覺流程"。
由於視覺流程的設計不能孤立單一地進行，而必須用構圖因素、黑白因素以及色彩因素相互依賴才能進行設計。因此，廣告的構圖中心與黑白中心、色彩中心的關係是相互相成的，有時各中心相互重合，形成視覺中心;有時則應該錯開，這應該從表現的內容和構圖、構思的需要來考慮確定。所以，要設計出好的廣告作品，必須瞭解視覺的特性，掌握好視覺的規律，使視覺流程能夠體現構思，設計形成藝術美感，符合整體節奏的邏輯規律，更好地表現廣告傳播所需要傳達的特定內容。
廣告文案專家廣告文案有兩層含義:一是為產品而寫下的打動消費者內心，甚至開啟消費者錢包的文字;二是專門創作廣告文字的工作者，簡稱文案。
廣告文案是由標題、正文、廣告詞和符文組成的。它是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的衝擊力，廣告文案具有較深的影響力。
廣告文案的寫作要求有較強的應用寫作的能力。目前廣告界有廣義與狹義之說。廣義的廣告文案是指廣告作品的全部，它不僅包括語言文字部分，還包括圖畫等部分。
狹義的廣告文案僅指廣告作品的語言文字部分。
5樓：匿名使用者
廣告文案怎麼寫，受眾才會買單。這麼說吧，寫出有想象力的文字，在你寫文案的時候，（智動未來）你要明白，所有你寫的傳情達意的文字，一定要激發人們的想象力。
1會激發人的想象力
金庸在寫小龍女的美貌時，就用了一些能激發人們想象力的句子。「披著一襲輕紗般的白衣，猶似身在煙中霧裡」、「全身雪白，面容秀美絕俗」。
2產品文案具象化
在寫文案時，避免形容詞堆砌，一定要具象化。在很多成語中，往往也有具象化的描述，如「罄竹難書」、「彈指之間」、「學富五車」……。在寫文案時，運用具象化的手段，能將產品的利益點傳達的更為形象、精準。
3與競爭對手形成顯明對比
使用襯托手法，讓受眾更加直觀、更加形象的瞭解你要傳達的資訊，以讓傳達更清晰。
比如形容一個人很高，使用襯托就是「你知道姚明吧，這個人比姚明還高！」，這樣可以讓傳達出的資訊更形象，易於被受眾直觀感知。
6樓：薩瑋濯香柳
在一般的理論著作中，廣告文案的定義有狹義與廣義層面之分。廣義的認為:廣告運作過程中所產生的文稿都屬於文案的範疇，例如廣告策劃書、電視廣告指令碼、廣告預算書，甚至是廣告調查報告，都屬於廣告文案;狹義的認為:
廣告作品中出現語言文字部分就是廣告文案，最為典型的是高志巨集《廣告文案寫作》那本書中的定義。應該說，廣告文案概念的兩種劃分，都有一定的道理，尤其是狹義的定義，在廣告學界影響更為廣泛。筆者在很長一段時間內都在使用後面的概念界定。
經過長時間的實踐與思考，筆者逐漸感覺出兩種概念界定的弊端。首先，廣義層面的界定，將運作過程中涉及的文稿都視為廣告文案，犯了泛化廣告文案概念的錯誤。作品中呈現的語言文字與廣告策劃書還是有本質的區別的，這種概念的界定使廣告文案喪失了作為一種獨特藝術形式的主體地位，將廣告文案寫作與廣告策劃書以及其他文稿的撰寫混為一談，這是極不可取的。
其次，狹義層面的概念界定，雖說較為為嚴密，但筆者認為此種概念的界定，僅僅停留在經驗層面的描述上，未能指出廣告文案的本質是什麼。大凡稱之為概念的，幾乎都是對某種現象共同屬性的抽象概括，但此種概念界定過於經驗化，未能體現抽象概括的特點。
這種概念界定的弊端，還體現在它的靜止性。狹義層面的概念，強調已經形成的作品的語言文字部分，那麼那些修改去掉的語言文字部分算不算廣告文案?理論上應該算是廣告文案，因為這部分也曾經試圖影響廣告受眾，只不過因為選擇標準的不同，讓他們無法獲得在正式作品中出現的機會。
最後，無論是狹義層面，還是廣義層面的概念界定，對於廣告文案創作者而言，缺乏啟發價值，無法給創作者的文案創作帶來實際的指導。這在一定程度上，削弱了概念界定的意義，換言之，就是有無廣告文案概念的界定，對廣告文案撰稿人意義不大。筆者認為，有必要對廣告文案的概念進行重新界定。
筆者認為，廣告文案是以語言文字為工具、試圖與廣告受眾建立溝通關係的勸說方式。此概念僅供參考，讀者可以根據自己所需選擇合適自己的概念。
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