1樓：蓓蓓吃飯不給錢
1、從文案的表述流暢程度看，即能否清楚表達廣告主意圖2、從創意角度看，即是否擁有創造力及張力的文案，吸引受眾3、從實際效果看，能否促進銷售或促進品牌認知4、系列廣告文案還需系列性包裝，力求形式相對統一
2樓：
評析一個廣告文案，要從以下幾個方面看：
1、首先要明確目的
2、廣告的文案的價值
3、大眾是否能接受，是否違規
4、要有新意
5、要有可行性
怎麼寫好一個廣告文案
3樓：麥姊姐
構思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業的朋友夢寐以求的事，但不少人都認為好的廣告文案"可遇不可求"，將創意神祕化。實際寫好一篇文案並非有想象得那般高深莫測，仍然有很多訣竅可循。
1、首先你要先消化產品與市場的資料，然後你用不要超過20-30個字的文字將產品描述下來，這二十個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面的內容。
2、緊接著你要問自己：我應該向我的消費者承諾什麼？這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。
「讓你美麗」的承諾越不如「讓你省下10元錢」來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什麼***在文案中要考慮清楚。
3、有了這兩點，你就可以確定一個核心創意，也叫大點、大創意（big idea）。這個核心創意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創性，可以震醒許多漠不關心，漠然視之的消費者，這一點我在後面談創意方法還會談到。
4、一則廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70%-90%，標題怕創意請把握三個基本點：
（1）、故事性 標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內文，例如《意想不到，一部賽車開進了廚房》，這是我們為火王97**燃器爐「賽車一族」創意的廣告，將「賽車」開進「廚房」產生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。
（2）、新奇性 一個可以引發人們好奇心的廣告會吸引很多人。廣告標題一定要有新奇性。
（3）新聞性 大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目。 為寫好一則廣告，在動手寫正文之前，請務必寫十五個以上的標題，然後從中選出一個滿意的。
5、以上談了標題創意的三個特點，下面主要談談創意的一些方法。
（1）、擬人化 當把產品擬人化之後，一般都會有好的創意。
（2）、逆向思維 別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說「紅」，你說「黑」就往往出人意料。
（3）、情景想象 許多廣告要藉助行活中熟悉的場景想象。
（4）、藉助熱點話題、
（5）、利用比喻、象徵、聯想等手法 將某一特點與某一物象或其他事物相比或產生聯想，往往會出現比較驚人的效果。 聯想也是很能創意出許多好文案，
（6）、運用感嘆語氣來創意，比如用「果然」、「可惡」、「親愛的」等均很吸引人。
（7）、運用版面創意
（8）、藉助熟悉感。
（9）、藉助寵物、美女與寶寶。 篇幅所限，不一一舉例。
6、一篇好的文案內文，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢；賦予親切感；注入真實的感情。
賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動聽，字裡行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質會帶入產品中，消費者很可能會因為這一點而去購買產品。
用真實的情感去寫，感動自已的文字一定也會打動其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親自經歷，令不少人為之動容。
7、好的廣告文案直接向目標人群打招呼。你的目標消費群是女性，最好在文案中出現女人、姐姐等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現「媽媽」，如果是男士，就出現「男人」這一字眼。
8、別怕標題或文案太長，好的廣告文案不一定就是短文案。
9、廣告文案中如果安排**、贈品、贈券等會更具有吸力，在敘說這些贈品時或**時要給人耳目一新的感受。
10、如果廣告文案能夠與某一事件、活動結合起來寫會更加生動。
11、要寫好一篇文案，腦子裡必須有足夠的畫面和參考資料。
12、切忌用很生僻的字。
13、以下字眼可以常用無妨：免費、親愛的、尊敬的、省錢的、劃時代、驚人的、公佈、**、新聞、 嶄新的、快樂的、舒服的、感動的、祕密、真相、底細、某年某月某日、今天、明天、後天等等，還有多用問句、多用動詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律，文 風要流暢，少用「因為、所以、不僅、而且」等虛詞。
14、如果產品有一些資料非常有用，就用這些資料作標題。
15、你要學會新聞編輯的本領
（1）、學會剪輯，能從大堆文字裡剪輯出最精煉的幾句。
（2）、會編排，平面廣告最要求新聞記者率，好的編輯，版面編排的就格外引人注意。
（3）、能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。
16、證言廣告是有效的廣告方式之一，但一定要寫得真實，語言十分貼切才令人信服。
17、堅持一個廣告中就集中說一點。簡單、單純的承諾，說的點過多，容易讓消費者遺忘甚至搞不清楚。
4樓：匿名使用者
一份廣告策劃方案到底要從哪些方面考慮呢？不外乎下面五個。
1.從「我要火」，到了解市場和受眾在**
做方案之前要確定達成什麼什麼樣的目標，這個目標不是「我要火」「我要讓很多人知道」這麼空洞，而是要了解產品或服務想要面對的市場在**，針對什麼樣的群體，這些人的購買動機、方式、時間，以及接觸廣告的渠道在**。所謂知己知彼，才能制定有效的計劃。
2.預算讓廣告這門藝術更加科學
這份方案需要多少錢。和憑直覺投廣告比起來，提前預算是控制廣告活動的重要手段，也為廣告效果的評價提供了經濟指標。
3.好的內容四兩撥千斤
這是最重要的部分，通常也是十幾頁「人群畫像」講完後，甲方認真聽、乙方重點講的部分，涉及到創意等等。也就是說要傳達的內容是什麼、如何表達，給受眾留下深刻印象。
廣告訴求的準確度在某種程度上影響著有限的廣告費用在一定時間內的廣告效果。有時候內容好了，可能不需要太多的錢就刷屏了。
4.選取最合適和優化的渠道組合
選擇什麼渠道推廣也很重要。傳統**、網際網路渠道都可以，不管電視、報紙、明星、網紅，還是其它，重要的哪一種適合自己。
5.如何衡量廣告的效果
這個就不用說了，投入大量的錢做廣告，就需要對效果進行衡量和評估，讓收入得到回報，現在也越來越得到甲乙雙方的重視了。
5樓：文案黑客
這個問題問的太大了，夠寫一篇長文了，應該問的具體一些
廣告文案的特點是什麼？
6樓：不運動會s星人
廣告文案的特點如下：
1、刊播的連續性
系列廣告文案一般是連續刊播，這樣可以形成巨集大的廣告氣勢。系列廣告是在廣告策略的指導下，通過一定的廣告策劃，經過統一的安排，有計劃地進行廣告連續刊播活動。
在這些系列的、連續刊播的廣告中，廣告文案用統一的主題和風格，甚至是同一種表現形式，同一個廣告標題，同一篇廣告正文來對受眾進行連續的廣告傳播活動。可以全面反映廣告主的企業宗旨和企業實力，也可以反映產品的過人之處。
2、資訊的全面性
多則不同表現內容的廣告文案，可以較為全面地、多角度地表現廣告資訊，滿足受眾對廣告資訊的深度瞭解的需求；而表現相同廣告資訊的多則廣告文案，可以反覆地體現廣告資訊而使廣告得到有效的傳播。
在系列廣告作品中，廣告文案所表現的資訊內容之間，一般呈現以下的關係：資訊並列關係、資訊同一關係、資訊遞進關係。
7樓：o型血男孩
① 形象性。即廣告文案要為無形的服務提供形象的說明。
② 具體性。即廣告文案要儘可能具體地介紹服務資訊。
③ 預演性。即廣告文案要讓消費者在接受服務之前，通過廣告語言的描繪，瞭解該項服務給人的舒適感受，讓消費者接受到廣告提供的服務預演。
8樓：匿名使用者
其實所有文案都差不多有共同點就是吸引人去閱讀
廣告的 要求更加簡練 易懂 上口 在短暫的傳播時間裡 去吸引到使用者的注意；
9樓：小兔哥
準確規範 點明主題
準確規範是廣告文案中最基本的要求。要實現對廣告主題和廣告創意的有效表現和對廣告資訊的有效傳播。
首先要求廣告文案中語言表達規範完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習慣，不可生搬硬套，自己創造眾所不知的詞彙。
第四，廣告文案中的語言要儘量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過於專業化的詞語。
簡明精煉 言簡意賅
廣告文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以儘可能少的語言和文字表達出廣告產品的精髓，實現有效的廣告資訊傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助於吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。
第三，要儘量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。
生動形象 表明創意
廣告文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發他們的興趣。國外研究資料表明：文字、影象能引起人們注意的百分比分別是22%和78%；能夠喚起記憶的文字是65%，影象是35%。
這就要求在進行文案創作時採用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的影象來配合。
動聽流暢 上口易記
廣告文案是廣告的整體構思，對於由其中訴之於聽覺的廣告語言，要注意優美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現廣告主題和廣告創意，產生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。
10樓：
(一）生動性
廣告文案出於影響公眾心理的動機，特別強調有聲有色、具體形象和生動感人，使公眾一見廣告文案，就被吸引住，愛不釋手，一口氣讀完。這就是廣告文案的生動性。
（二）商業性
廣告文案需要直接或間接地為商品**服務，無論是廣告主題、廣告意境、主題內容還是標語口號，都帶有濃郁的商業色彩。
（三）真實性
廣告文案直接影響著消費動機，涉及公眾的利益關係。為了保護公眾的利益關係，為了塑造良好的企業形象，廣告文案必須做到具體、真是、尊重事實，力戒主觀虛構。適度的藝術加工是廣告文案所必需的，但絕不能因此而步入虛假宣傳的誤區。
(四）質樸性
廣告作品的語言既要準確無誤，又要樸實無華，簡潔而有力，這就是質樸性。在廣告文案創作中，既不能用華麗多彩的形容詞去描摹事物，又不能用慷慨激昂的語句抒發情感，更不能堆砌辭藻，華而不實，而應從實際出發，力求做到淺顯易懂、嚴謹鮮明、言簡意賅。
（五）獨特性
廣告文案創作必須遵守基本的語言規範，這是大前提。在這個大前提下，應積極挖掘語言豐富多彩的潛能，選用富有個性的字詞和造句方式，創造出具有獨特性的廣告宣傳用詞。
（六）優美性
廣告文案雖不是詩詞散文，但是也極其強調優美性。這主要表現在兩個方面。
第一，廣告文案所營造的意境優美，能給人一種美的享受。公眾閱讀這種廣告作品，往往被其中的意境和情節所吸引，似乎不是閱讀廣告，而是欣賞一個文學作品。
第二，廣告文案的用詞優美。為了突出商品的美好形象，廣告文案用詞強調藝術性，力求以美的用詞喚起公眾美的聯想，產生美的追求。
（七）貼切性
廣告文案的貼切性特點是指：一要反應的內容符合商品資訊，突出商品特徵，形象地展示出商品內容；二要突出品牌形象；三要貼近消費者生活，符合目標公眾的語言習慣、閱讀風格。
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