1樓：匿名使用者
1.為塑造品牌服務是廣告最主要的目標。廣告就是要力圖使品牌具有並且維持一個高知名度的品牌形象。
2.任何一個廣告都是對品牌的長程投資。從長遠的觀點看，廣告必須力求去維護一個好的品牌形象，而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點。
3.隨著同類產品的差異性減小，品牌之間的同質性增大，消費者選擇品牌時所運用的理性就越小，因此，描繪品牌的形象要比強調產品的具體功能特徵要重要的多。 4.
消費者購買時所追求的是「實質利益+心理利益」，對某些消費群來說，廣告尤其應該重視運用形象來滿足其心理的需求。
品牌形象策略的基本要點是什麼？
2樓：匿名使用者
這是20世紀60年代由大衛 奧格威提出的。品牌形象策略是廣告創意策略理論中的一個重要流派，在此策略影響下，出現了大量優秀的、成功的廣告。奧格威認為，對於那些相互之間差異很小的產品（比如香菸，啤酒等）而言，難以在廣告策略上採用usp法則，以及其他建立在產品差異基礎上的廣告策略，這就存在一個廣告表現策略上的表現轉化問題，如何轉化，奧格威認為通過將產品差異的表現，轉化為對品牌形象的表現，就能很好地解決這一轉化問題。
這便產生了品牌形象策略。採用這一策略，是要通過樹立品牌形象，培植產品威望，使消費者保持對品牌長期的認同和好感，從而，使廣告產品得以在眾多競爭品牌中確立優越地位。
1，為塑造品牌服務是廣告最主要的目標。廣告就是要力圖使品牌具有並且維持一個高知名度的品牌形象。
2，任何一個廣告都是對品牌的長程投資。從長遠的觀點看，廣告必須力求去維護一個好的品牌形象，而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點。
3，隨著同類產品的差異性減小，品牌之間的同質性增大，消費者選擇品牌時所運用的理性就越小，因此，描繪品牌的形象要比強調產品的具體功能特徵要重要的多。
4，消費者購買時所追求的是實質利益+心理利益，對某些消費群來說，廣告尤其應該重視運用形象來滿足其心理的需求。
簡述品牌策略的市場營銷答案
3樓：天無異樣
品牌策略可以分為品牌戰略、品牌命名、品牌形象、品牌推廣、品牌管理和品牌保護幾個層次，由這些構成了品牌策略的整體運作方案，就方案而言，整體的流程和思路都有相似點。下面是個人的一點簡介：
品牌戰略
品牌戰略是在研究顧客的核心價值需求、企業或產品自身優勢和能力、競爭對手的價值提供等基礎上，將品牌與顧客的關聯性和品牌與競爭品牌的獨特性加以平衡確立的。
在品牌戰略模組工作中，關鍵是聚焦。與競爭品牌力求差異化，與消費者力求零距離，與自身優勢力求相匹配，這就是品牌價值定位的「金三角法則」。
在明確品牌核心價值之後，需要為企業指明品牌發展的方向和目標，確立最能打動消費者和表達企業追求的品牌訴求，構建獨特的企業品牌形象，並通過清晰的品牌架構系統來明確表達品牌的定位。
品牌命名
品牌名稱是一個成功品牌的基礎，名不正則言不順，言不順則事不成。名字，傳承了人的情、意、志！蘊含了人的精、氣、神！
傳達著天地之玄機！有效的品牌名稱不僅能反映出產品、服務或公司本身的理念特性，而且還能激發其所代表的企業和產品的品質和價值感。傑威通過獨特的品牌命名模型和詞語檢索系統，與客戶共同孕育了一個個非凡的品牌。
品牌的命名要能與品牌的價值定位和溝通主題找到契合點，既能繼承以往的品牌資產，又能做到獨一無二，既在情理之中，又在意料之外。
品牌形象設計
傑出的品牌形象設計能夠增強消費者對品牌的認知和感受，提升品牌的整體感染力，縮短品牌的溝通期，同時又是品牌戰略和文化內涵的重要表達。
傑威品牌形象設計是基於對企業品牌戰略的考慮，通過針對性的品牌調研，對公司品牌核心定位進行界定，對品牌精神內涵、現有及未來的品牌發展模式予以明確，從而聚焦要傳達給目標消費者的核心印象，並以國際化視野進行設計。
品牌形象設計最重要的是要有原創性，要生動感人，要一目瞭然，要過目不忘，要可以註冊，要便於推廣。
品牌推廣
品牌推廣是一項長期工程，需要企業內部持續化的品牌塑造和企業外部系統化的品牌傳播，必須將內外部進行高效的整合互動，將企業的行為與品牌承諾相統一併以水滴穿石的精神，持之以恆、不折不扣地執行才能賦予品牌日益旺盛的生命力。
品牌推廣的核心思想是「引領有影響力的人」，品牌推廣的原則是著眼未來、溝通內外、整合互動。
品牌推廣的目的是對內統一品牌理念，培養品牌思維，規範品牌行為，提升自身形象、明確品牌工作；對外是傳播品牌訴求、樹立品牌形象、豐富品牌體驗、強化品牌聯想，增強品牌影響。
品牌管理品牌戰略必須嚴格貫徹到企業經營管理的各個環節中去，如何建立迅捷高效的品牌管理組織體系和制度流程保障，是品牌戰略能否落地和實施的關鍵。
傑威在為多家公司進行品牌管理體系的規劃中能夠充分結合企業自身的管理特點和組織架構，建立基於優秀的品牌管理模式下的品牌管理組織和品牌管理實施體系、匯入品牌文化績效考核系統，制定詳細的品牌管理流程和確立品牌建設的相關資源。
品牌管理
即明確企業中品牌建設工作誰來管、管什麼、如何管的問題。品牌工作不是一個部門的職責，而是全體員工上下一致共同推動的工作。
傑威成立專門的品牌法務部，為客戶提供品牌危機管理策略和方法、品牌註冊保護、品牌授權管理、品牌**等全方位的服務。
品牌保護
品牌保護的關鍵是每年至少要做一次品牌審計，對涉及品牌的內外部各種要素進行全面但有重點的診斷，傾聽顧客的心聲，傾聽員工的心聲，傾聽**商的聲音，傾聽合作者的聲音，傾聽市場的聲音，及時調整品牌戰略、產品開發、品牌形象、營銷策略、客戶關係管理等相關要素，持續改進，逐一排雷，確保品牌健康成長。在國內的很多品牌策略諮詢服務公司，以前接觸過一些，算是同行，比如北京傑威品牌營銷顧問公司在品牌策略上比較專注，正邦在形象設計上比較專業。道東在設計包裝上比較專業。
4樓：匿名使用者
品牌推廣其實並不是很難，前期可以做個策劃和定位，然後去研究自己的同行對手，看看他們在做什麼推廣，自己跟著別人的方式去做就行了，我們開始也是摸不著頭腦的，後來是讓錦隨推做的，做好幾年了到現在沒推廣也有流量。
品牌形象策略有哪些特點？
5樓：北京理工大學出版社
在金融產品越來越同質化的今天，如何體現金融產品的差異性呢？這就要使用品牌形象策略。品牌形象既是指金融產品本身所帶有的承諾，也是指金融機構形象。
因此，使用該廣告策略的前提就是該金融產品擁有較高的產品威望和良好的品牌形象。
品牌設計包括哪些內容?
6樓：中國靈虎
從分類來看，品牌設計
包括：企業的logo設計，獨特的企業名稱字型設計，廣告語（slogan）設計，畫冊、包裝等設計，品牌傳播。但是這些都是在從設計層面來講的，品牌層面來講，品牌認知度、品牌知名度、品牌忠誠度、品牌聯想、品牌其它資產。
leohu。宣。
7樓：杭州象內設計
品牌設計包含的內容相對較為廣泛，常規分類為ci、vi、si、終端，但粗略來講可以分為品牌基礎形象設計和品牌宣傳形象設計，品牌基礎形象設計主要為品牌命名、專屬slogan、logo設計、vi設計、畫冊設計、產品形象設計、店面設計等內容，而品牌宣傳形象設計更側重於產品詳情頁、海報、活動物料、產品宣傳畫冊、企業宣傳片、h5、展會等方面；
8樓：匿名使用者
品牌設計包括：企業的logo設計，獨特的企業名稱字型設計，廣告語（slogan）設計，畫冊、包裝等設計，品牌傳播。
1.品牌設計是在企業自身正確定位的基礎之上，基於正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協助企業發展的形象實體，不僅協助企業正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。
2.設計是冰山一角，卻至關重要！如果我們把品牌理解成一座冰山。
品牌或企業所屬的文化制度、員工行為、組織結構、核心技術、營銷方式等要素是構成這座冰山的主體，儘管隱於水下，卻是品牌發展最強有力的支撐與原動力。但這一切都必須通過一系列完整有效的視覺設計與品牌推廣來被大眾所認知。
9樓：頂呱呱企服
一般需要品牌設計的內容主要有：
1、企業的logo設計
logo是一個具有明顯的可識別性，也是品牌設計的基礎工作。富有新意的logo能更好的宣傳品牌的優勢和文化，也能更容易的為消費者所記憶。
2、獨特的企業名稱字型設計
跟企業logo聯絡在一起的還有企業名稱，大多數企業並不會採用常見的字型作為企業識別字型。它會跟企業logo在形態和色彩搭配上保持一致性，讓其看上去更美觀、可識別。
3、廣告語（slogan）設計
廣告語相對企業標誌來說更為直接的宣傳自身的品牌文化，讓社會大眾瞭解企業的同時加深對企業的品牌印象。
4、畫冊、包裝等設計
社會大眾一般通過企業畫冊瞭解一個企業，畫冊濃縮了一個企業的文化、經營範圍和成就，優秀的畫冊容易讓人感受到企業的底蘊和內涵，那麼畫冊設計對品牌的宣傳變得尤為重要。
如果企業經營有形產品，產品的包裝設計也能影響產品的銷量。品牌設計要求品牌上下保持一致性和共同性。產品的包裝設計也能在無形中讓消費者瞭解到這是什麼品牌，哪個企業生產的，產品的作用優勢等等。
5、品牌傳播
品牌設計是為了傳播和提升品
希望可以幫到您，如有疑問，可以繼續追問我哦
10樓：匯琦文化傳媒
品牌設計包括很多，主要有以下內容：
11樓：合一品牌
品牌設計的內容有：品牌logo設計，品牌產品包裝設計、畫冊設計等。
12樓：匿名使用者
親身經歷，個人覺得有些做品牌推廣的為了賺錢啥都敢承諾，不說了，過去的事情，現在就打算跟錦隨推長期合作，其他的不熟悉的不會在考慮。
品牌策劃書包括哪幾部分？
13樓：仇文旭
品牌策劃的流程是這樣的：
1.品牌化決策： 用品牌\ 不用品牌
2.品牌使用者決策：製造商品牌\分銷商私人品牌\許可品牌3.品牌名稱決策：個別名稱\通用家族名稱\個別家族名稱\公司加個別名稱
4.品牌戰略決策：產品線擴充套件\品牌擴充套件\多品牌\新品牌\合作品牌5.品牌重新定位決策：是\否
落實到策劃書上則基本分為以下5步：
1.環境分析」市場背景、競爭「
2.進行目標市場選擇，尋找賣點（營銷上就是」stp「戰略策劃）3.品牌形象策劃；（名稱、vi視覺、logo等等等....）4.品牌定位 （**、檔位、形象）
5.品牌傳播策劃（推廣形象定位、目標消費者定位、廣告策略等）希望對你有幫助~
怎樣提升企業品牌形象，如何建立企業品牌形象
鳴蟬智慧建站 第一步 提升終端表現力 第二步 提升廣告力 第三步 提升親和力 第四步 服務 先抓產品質量，再優化服務流程，接著整合營銷。你這題目太大了，夠出幾本書了。 潛川如斯 企業的品牌形象提升，是一個很複雜的過程，三言兩語說不清楚啊。我們通常會用品牌知名度 品牌美譽度 品牌反映度 品牌注意度 品...
提升電梯品牌形象的途徑有哪些
我覺得這要從兩方面入手 一方面要注重產品質量的提升，逐步建立口碑，當然這不是一朝一夕的是。還有就是對企業經行適當的包裝提升企業形象。一是參加大型的展會，展會是企業對外宣傳的很好視窗，非常有利於提升產品知名度和企業形象，當然，現在的展會魚龍混雜，有些就是為了騙你展位費的，參展前要注意調查 二是企業最好...
解釋名詞 「設計戰略」 「設計管理」 「品牌形象」
1 設計管理 是專案經理為了實現共同目標，對現有的可資利用的設計資源進行有效的呼叫。設計管理是完成設計合作計劃的核心部分，它是運轉設計資源的一套知識體系，包括設計計劃 組織系統 設計人員 評估機構等等。設計管理是一個正式程式設計活動的完成，在公司內通過長期合作專案的溝通來調節設計資源，以使所有合作活...