1樓：微數網路
這個問題的答案其實很簡單，比如我們平時買家用電器的時候，是根據產品的特性買的，還是根據對心目中品牌的熟悉程度購買的呢？估計大多情況下是後者。
這是因為知名的品牌給了顧客一種熟悉感，而熟悉感往往意味著安全感。
另一方面，品牌知名度和一個企業實力基本是正相關的關係。即使顧客不瞭解品牌背後的企業運轉情況，但他們在面對一個知名品牌的時候，會出於本能而推測出這個企業實力雄厚，因為它能用大量的廣告支撐起自己的品牌
有時候，消費者在同類產品糾結時，比如買一輛很貴的車，最後往往還是會選擇更有名氣的那個牌子。因為品牌名氣夠高，會給人一種熟悉又靠譜的感覺。而這往往成為影響消費者決策的一個重要因素。
2樓：
品牌知名度是指潛在購買者認識到或記起某一品牌是某類產品的能力。
從品牌戰略的角度講，知名度作用大致歸納如下：
1、知名度有利於消除陌生感與恐懼感
2、消費者更易、更快、更牢地記住品牌的資訊3、能引發積極而豐富的品牌聯想
4、代表某種承諾
5、成為購買的候選品牌
通俗的講：品牌知名度可以達到長期的一個品牌效應，當使用者在買一樣東西的時候，往往是買聽過的有知名度的。比如電視廣告，每次當你看見廣告的時候覺得煩沒用，但是你要去買這個產品時就會買到廣告天天出的產品，比如牙膏，之所以會買天天看見廣告的產品，是因為這款產品通過廣告的形式已經產生知名度效果。
3樓：
1、有知名度就有流量，有流量就能間接帶動產品銷量。
2、有知名度就有口碑，有口碑就表明 ，你已經有使用者的積累和使用者的信任了，並且你的產品是經過打磨的被人認可的。（前提是這個知名得是好名聲）。
3、知名度能讓你的品牌從眾多品牌中脫穎而出，消費者也能快速從眾多品牌出篩選出你家放入他潛在備選名單裡，
4、有好的口碑+n多人都知道你的品牌+一些營銷**活動等等，就能直接帶動產品銷量。
品牌對企業的意義和作用
4樓：超覺之精
品牌對企業有著四種大的作用和意義：
1、是維權功能通過註冊專利和商標，品牌可以受到法律的保護，防止他人損害品牌的聲譽或非法盜用品牌。
2、是增值功能品牌是企業的一種無形資產，它所包含的價值、個性、品質等特徵都能給產品帶來重要的價值。即使是同樣的產品，貼上不同的品牌標識，也會產生懸殊的**。
3、是形象塑造功能品牌是企業塑造形象、知名度和美譽度的基石，在產品同質化的今天，為企業和產品賦予個性、文化等許多特殊的意義。
4、是降低成本功能平均而言，贏得一個新客戶所花的成本是保持一個既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產品開發的成本。
5樓：女寢門後賣香蕉
對企業而言，品牌是市場和
消費者對企業質量的認可，**是企業向市場和消費者傳遞質量資訊的管道和工具。樹立了好的品牌就為企業贏得市場，打下了堅固的基石。因此，企業的品牌化建設的好壞關鍵在於在市場上贏得好的口碑。
可以說。品牌或許就是個銷量。在現今社會當中。
絕大多數人會有名牌效應。品牌效應。現在大部分人的購買行為並不僅僅取決於購買力或一般的心理、生理需要，而主要取決於對某個企業、某種品牌的綜合印象。
一個好的品牌可以吸引許多新的顧客。在絕大部分上可以減少廣告的投入。和**的投入。最重要。品牌是一種無形的投入。不斷的為自己的企業累計無形的資產。
6樓：微數網路
營銷諮詢公司介紹，企業營銷策劃能夠成功關鍵在於企業品牌本身，想要有好的營銷效果，企業品牌是個性十足還是無趣至極都和營銷效果有著緊密的聯絡，所以一個品牌的定位是否有個性對於企業來說是非常有意義的，下面就分別瞭解一下品牌的意義吧。
1.增強自我表達利益 從某種程度來說，人們通過購買和使用的品牌來表達自我或是展示理想化的自己，尤其是當這一品牌已擁有社會度並具備獨特品牌個性的時候。這樣的品牌就像徽章，可以告訴別人自己的價值觀和生活方式，而更重要的則是向自己重申生活的重點。
2.代表某種功能性利益 品牌個性也可以作為代表功能性利益與品牌屬性的載體，並且具有提示作用。創造一個蘊含功能性利益的個性可能比直接傳達更加容易。
而且，攻擊某種個性比攻擊某種功能性利益要難。
3.品牌建設指導方案 在戰術上，品牌個性的相關概念和詞彙的傳播物件是那些必須要實施品牌建設的人。實際上，我們需要做出傳播方案方面的決策，其中包括廣告、包裝、**、活動、客戶接觸點以及數字化專案等等。
如果將品牌只侷限在屬性關聯方面，那就沒有太多指導意義。
4.增進對客戶的瞭解 品牌個性隱喻可以幫助管理者深入瞭解消費者對品牌的看法。如果向人們詢問對品牌屬性的看法，可能既無聊又令人厭煩。
而如果讓人們描述品牌個性，就可以具備參與度，還能更準確更豐富地洞察情感和關係。
5. 能量供給 在開發品牌視覺時，經常會有人問：品牌是否蘊藏有能量？
如果沒有的話，它是怎樣在當下的環境中傳播、成功，甚至與之緊密相關呢？通常，品牌個性是將能量引入視覺的好方法。
6.作為可持續性優勢的品牌個性 品牌個性可以成為表達自我、展現關係、傳播屬性、指導品牌建設、幫助理解客戶和激發能量的載體。這種情況下，由於複製方面的困難性與無效性，個性可以成為具有可持續性的差異點。
7樓：熱心網友
品牌對企業的意義和作用？常說的品牌效應，就是品牌對企業的意義和作用，品牌大了企業就能賺錢了。
8樓：微數網路
現代社會是網路資訊化社會，人們從睜開眼睛就開始面臨資訊的轟炸，消費者被資訊圍困，應接不暇。各種訊息、資料、新聞、廣告鋪天蓋地。如此多的**，如此多的產品，如此多的資訊，消費者無所適從是必然的，這也使得企業的許多**努力付諸流水，得不到理想的效果。
「河洛品牌烙印法」品牌一詞源於古挪威文，意為烙印。品牌定位最深層面是能在消費者心智中代表什麼，即強勢品牌烙印，給顧客一個為什麼選擇你而不選擇別人的理由。
要有選擇你的理由，那這個品牌定位必然是有意義的差異化概念。這種差異化不是別人用白色，我用紅色，他用藍色，她用綠色。而是別人用白色，我用圓圈。
要與平均值產生足夠遠的距離。顧客沒有功夫瞭解你什麼情感、價值、文化，在於佔領消費者心智，定位要麼是開創一個新品類，要麼以壓倒性優勢佔領一個點，要麼是找到一個區別於競品的特性。
人只能接受有限度量的感覺。超過某一點，腦子就會一片空白，拒絕從事正常的功能。在這個「感覺過量的時候，企業只有壓縮資訊，實施定位，為自己的產品塑造一個最能打動潛在顧客心理的形象，才是其惟一明智的選擇。
品牌定位使潛在顧客能夠對該品牌產生正確的認識，進而產生品牌偏好和購買行動，它是企業資訊成功通向潛在顧客心智的一條捷徑。
企業做品牌建設的意義是什麼?
9樓：匿名使用者
1、品牌是一個企業存在與發展的靈魂，眾所周知，產品本身是沒有生命力的，只有產品，沒有品
牌，或者是隻有貼牌，沒有品牌的企業更是沒有生命力和延續性的，只有重視品牌，構築自身發展
的靈魂，企業才能做大做強。
2、品牌代表著企業的競爭力，企業產品參與市場競爭有三個層次，第一層是**競爭，第二層是質
量競爭，第三層是品牌競爭。
3、品牌意味著客戶群對於消費者來講，有品牌的產品不僅在質量上能給予消費者以保證，更重要的
是他能滿足消費者在消費時的那種愉悅感，從心理上得到了更大的滿足。品牌代表著一貫的承諾。
品牌對於顧客不僅意味著他們消費的產品、享受的服務源自何處、出自誰手，而且與一定的質量水
準、品牌信譽始終相連。一個品牌代表著一定的產品、服務質量，凝聚著企業的形象和顧客、公眾
和社會對它的評價，吸引著相對穩定的、忠誠的客戶群。對於廣大企業來說，品牌意味著客戶忠
誠，意味著穩定的客戶群，意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恆定的的利益。
4、品牌是一種重要的無形資產，有其非凡價值。企業開發一個品牌，建立一個品牌，推廣一個品
牌，需要投入一定的人、才、物並形成各項費用，這就構成了品牌的經濟價值。另外消費者在與其
他產品比較的基礎上，產生的在公眾心目中的名氣和聲望，構成了品牌的無形價值。品牌價值的大
小，取決於人民大眾對對這種品牌特徵的看法和評價。因此品牌是企業最重要的資產之一。
5、品牌是企業各種要素的長時間積澱，從「品牌」的建設里程你就可以看出企業或產品的文化、傳
統、氛圍、或者精神和理念。構建品牌戰略，培育自身品牌對於企業來說，有著提高品質、傳遞誠
信、塑造形象的作用，社會、企業、消費者都會從中受益，意義重大並且深遠。
「品牌」是一種無形資產；「品牌」就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就成為發展
的動力。企業品牌是城市經濟的細胞，企業品牌是帶動城市經濟的動力。而企業品牌的建設，首先
要以誠信為先，沒有誠信的企業，「品牌」就無從談起。其次，企業品牌的建設，要以誠信為基
礎，產品質量和產品特色為核心，才能培育消費者的信譽認知度，企業的產品才有市場佔有率和經
濟效益。品牌建設包括了品牌定位、品牌規劃、品牌形象、品牌主張和品牌價值觀等等。
10樓：微數網路
作為一箇中小企業主，你有沒有想過下面的問題：為什麼同是國內工廠生產的鞋子，貼上國外的品牌**就能高出幾倍甚至幾十倍，而國內代加工廠生產一雙鞋子只能賺一元錢？
這就是品牌的力量。同樣的商品，有品牌和無品牌的境遇會是天壤之別。
現在，請你設想下面兩個場景：
你想買一瓶可樂喝。當你走進超市的時候，你看到了可口可樂和口渴可樂，假使口渴可樂比可口可樂**低30%，同樣是可樂，你會買哪一種呢？
你想要買一枚手錶。你在京東**上面看到兩款手錶，一款勞力士，一款柏萊士，同價位的時候，你會買哪一款呢？
我想大多數人會選擇可口可樂和勞力士，因為在大多數人的心智中，可口可樂就是可樂的代表，勞力士就是手錶的代表。正是這些心智中的認知影響著消費者的購買行為。而這背後就是品牌的力量，知名品牌可以坐享品牌帶來的源源不斷的客源，而無品牌或小眾品牌只能看著客源被大品牌搶走。
而且作為小品牌，你也只能被迫繼續打**戰，這種做法只會置你於死地。
定位理論的創始人傑克･特勞特曾經說過：「繼續製造廉價的產品只會是死路一條，因為其他國家會想辦法把**壓得更低」。
所以，在當今同質化的競爭時代，單純依靠低價策略是行不通的，你必須找到企業永續發展的策略，那就是創造屬於自己的品牌，這樣你的產品才會獲得更得溢價空間，你的企業才會獲得更多的價值。
不蛻皮的蛇只能等死，企業也是一樣，不做品牌，最終都會被市場淘汰。
據統計，2023年中國大約有100萬家中小企業，平均每分鐘就有2家企業倒閉。這些企業為什麼會死去？在企業倒閉的原因中，由於**戰作繭自縛的佔據大多數。
而在另一份調查中可以看到，2023年中國死亡企業成立不足10年的佔據96.67%，其中成立不足5年的企業佔據了46.67%。
可以說五年已經成為了中國企業的一個死亡期，大部分中小企業會在成立五年的時候，遇到一個大的瓶頸，由於企業沒有品牌，會遭到國內外同行的打壓，尤其是來自國外大牌的壓力。沒有品牌的企業遲早是要被市場淘汰的。
中國每年生產的鞋子超過100億雙，然而代加工廠生產一雙鞋子只賺一元錢！
中國每年生產全球60%以上的鞋子，作為「世界工廠」，中國在服裝、鞋帽、箱包等很多領域是世界上最大的生產國。每年都會有超過60%的奢侈品是在中國生產的，美國傳統奢侈品品牌ralph lauren，每年下單到東莞聯泰集團的polo系列訂單量高達數億元，而聯泰在東莞、清遠、江蘇等地都有分廠；
廣東溢達每年生產超過1億件襯衣，絕大部分服務於tommy hilfiger 、法國鱷魚、polo ralph lauren、耐克等國際品牌。而中國的代加工廠們，利潤微薄的難以想象，一個300多人規模的鞋廠，一個月必須代加工幾十萬雙以上的鞋，才能保持收支平衡，一雙售價上千元的名牌鞋，中國的代加工廠商們只賺一元錢！而現在，隨著國內人力成本的上升，知名品牌鞋商，諸如耐克、阿迪達斯、彪馬、匡威、銳步等正在將訂單轉向人力成本更低的東南亞等地。
面對國內代加工廠商們的是疾風驟雨般的困境。
依靠低價生產，低價賣出，沒有自己的品牌，這樣的絕境會無限的迴圈下去。品牌強，則中國強！品牌建設，則國力昌盛！不要再做國外大牌的廉價加工廠了，你需要創造一個屬於自己的品牌。
品牌戰略與名牌戰略的區別，品牌戰略與名牌戰略有什麼區別
兩者最大的差別是知名度的問題，只要註冊了商標，那都可以是品牌，只是他的知名度推廣的大小問題。而名牌就是品牌知名度推廣到一定層次後的對品牌的稱呼了。而且名牌還有商標無形資產的存在。即使他的公司破產了，有這個的牌子在，依舊可以很容易的重新起家。而且品牌戰略和名牌戰略也存在時間問題。名牌戰略是長遠的計劃，...
品牌規劃的流程，品牌戰略規劃的步驟是什麼？
大孩子 1 進行全面科學的品牌調研與診斷，充分研究市場環境 目標消費群與競爭者，為品牌戰略決策提供翔實 準確的資訊導向 2 在品牌調研與診斷的基礎上，提煉高度差異化 清晰明確 易感知 有包容性和能觸動感染消費者內心世界的品牌核心價值 3 規劃以核心價值為中心的品牌識別系統，基本識別與擴充套件識別是核...
品牌戰略有哪些方法，常用的品牌策略有哪些
手機使用者 品牌戰略與制定企業的經營戰略一樣，是一個完整戰略管理過程，品牌戰略需要一個從分析 規劃 實施到評估控制的戰略管理過程。1 分析 分析影響品牌的內外部因素開始 品牌是企業的靈魂，企業是品牌的投資者與塑造人，而品牌最終是屬於消費者的，又是市場競爭的結果，它離不開自己生存發展的內外環境，我們勢...