1樓：宇天
巧！我也是做文案轉過來的，轉過來做策劃時間剛好有2年3個月時間。我的意見僅是個人看法，不知能否幫到你。
我覺得呀，最重要不單是看書籍，關於策劃方面的書，真是太多了，如果有時間，我建議你自己親自去跑跑書店，找上一本自己覺得有幫助的書，因為每個人不同，文案與策劃的功底、層次也不一樣，所以還是自己覺得對自己有所幫助的就行，，最好是有附帶多點案例的。
還有就是上網，這是最大的資源，也是免費的，上面有很多案例，可以滿足不同層次的學習。先開始是學習與模仿，這是個比較漫長時間的。但你有一天覺得網上的案例你自己完全可以不用看別人的，自己也可以做出來，甚至比他的好，你就要慢慢來形成自己的策劃風格，這是很重要的。
當然，你在學習時，一定要弄明白，為什麼要這樣，與策劃的程式，就是每一步的策劃或計劃是為了什麼什麼等。
再個是多看書，這個書範圍不定，多思考，多做筆記，記下好的文案與好的想法，往往乙個好的點子或一句好的文案，就能讓你捉住靈感，等。
當你學習中，你就可以試著轉去做策劃的工作，學習人家的東西，再轉過來。
記住，沒有絕對的書籍教案，只有對自己有用的書與點子。
希望對你有所幫助，希望你成功！
2樓：在宥媽
當代廣告學》，奧美公司的書籍都不錯，科特勒的《營銷管理》，先把這幾本啃完就不容易了。
廣告策劃方面有哪些經典書？
3樓：豬八戒網
這是目前南京新華書店裡所有關於廣告策劃的書目：後面是定價。
廣告策劃與管理--面向21世紀課程教材。
廣告策劃與管理。
廣告策劃與創意-高等職業教育應用型人才培養培訓工程系列教材廣告策劃與管理(第2版)-普通高等教育十一五國家級規劃教材廣告策劃-普通高等教育十五國家級規劃教材。
超越廣告策劃-阿呆系列。
房地產廣告策劃與創作38
廣告策劃與創意-21世紀新聞傳播學系列教材如何成為廣告策劃高手28
廣告策劃創意學(第2版)40
廣告策劃創意學40
營銷廣告策劃48
廣告策劃與設計-現代藝術設計系列圖書76
藥品廣告策劃創意文案15
贏在簡單--廣告策劃與運作速成讀本(原書第3版)25廣告策劃-高職高專教育市場營銷系列教材。
廣告策劃-海岱廣告書系25
現代廣告策劃31
現代廣告策劃(修訂第2版)-廣告專業系列教材32廣告策劃(廣告策劃的全新範本)--龍媒廣告選書第1輯(8)新編現代廣告策劃實務26
著名企業營銷與廣告策劃方案(最新版本)26廣告策劃(修訂本)
現代廣告策劃與決策分析-管理科學發展論叢(9)25廣告策劃創意45
廣告策劃與策略(含光碟)55
廣告策劃與廣告文案創作--21世紀新聞傳播學叢書19廣告策劃--當代廣告學專業系列教程29
廣告策劃36
營銷與廣告策劃教程23
廣告策劃課程輔導-高等教育自學考試廣告專業輔導叢書16廣告策劃與設計(第2版)-現代藝術設計系列圖書48廣告策劃實務與文案撰寫-如何成為傑出的廣告人35廣告策劃與整合傳播-普通高等教育十一五國家級規劃教材。
請問要在廣告行業文案策劃方向發展的話需要具備哪些知識，哪些技能，以及該閱讀哪些書？
4樓：o0絕世真神
我跟你一樣 機械專業 畢業後直接就做文案去了投簡歷的時候要發揮自己的創意，畢竟咱不是科班出身，就得靠簡歷出彩。
有時間的話把以下的基本關於廣告的書 看一看對工作有幫助剩下的就是工作經驗的積累了。
霍普金斯《科學的廣告。我的廣告生涯》
拉斯克爾《拉斯克爾的廣告歷程》
大衛。奧格威寫的《乙個廣告人的自白》
路易斯《蔚藍詭計》
特勞特《定位》《新定位》
蘇立文《文案發燒》
其中霍普金斯《科學的廣告。我的廣告生涯》
特勞特《定位》《新定位》
路易斯《蔚藍詭計》
這三本書一定要看一下，霍普金斯是宣揚科學廣告的鼻祖，路易斯是崇尚藝術廣告的瘋子，而定位是決定品牌能否獲得成功的關鍵。
5樓：攀攀的女王
我就是學廣告出身的， 不知道你對自己的工作定位何如 如果你想一畢業就進個大的廣告公司， 4a公司 ，要不，你很有個性， 很很有才華， 要不， 你上學時候獲過很多權威的全國類德獎項， 否則， 你只能去一般的小的廣告公司，其實小廣告公司可以學很多東西， 但是也很累，掙得也會逐年增多， 但是就看你願不願意了，讀了本科， 結果和很多中專生一起工作。
等你真正進了廣告業， 文字創意只是基礎了， 最重要的是為銷售服務。所以市場定位很重要的，需要了解的東西也很多，比如，消費者心理學，平面設計的基礎，文案寫作，廣告創意，企業管理基礎，等等，還要懂很多銷售策略類的知識。媒介購買等等。
當然，以上這些你都會了， 那你就無敵了。
6樓：網友
策劃是要做整體的定位構思，出一整套可行的營銷方案。 文案策劃主要從事文字自身若適合。是很有發展前途的。 需要廣告專業。有創意。 只要覺得自己這。
7樓：2012之生存者
雖然我不是這個方向專業的，但我也在學生時代和你一樣迷茫過，跟你提個小建議，去一些培訓機構培訓下，我也在一些培訓機構培訓過，效果很好。希望我的答案能給你有些幫助。。。
好的廣告文案方面的書籍有哪些?
8樓：匿名使用者
[增加19倍銷售的廣告創意法] [乙個廣告人的自白] [科學的廣告]
藝術與視知覺藝術] [廣告寫作藝術] [品牌定位策略][廣告**]
營銷美學][整合行銷傳播] [市場營銷管理與決策] [廣告運動策略]
電影的語法] [品牌行銷戰略] [競爭優勢][古文觀止] [論語]
元曲三百首] [鏡花緣] [詩品] [戚繼光兵法] [西遊記] [莊子] [樂府詩選]
王朔**] [北島詩選]
胡天胡地胡騷] [魯迅雜文/**] [**時代] [***詩詞]
紀伯倫散文] [里爾克詩選] [一九一九年] [狄金森詩選]
霍亂時期的愛情] [荒原狼] [安徒生童話]
鐵皮鼓] [戰爭與和平] [屠格涅夫散文詩] [羅生門]
紅與黑] [賣花女] [蒂博一家] [孔子] [鋼鐵是怎樣煉成的]
好的廣告文案方面的書籍有哪些?
9樓：網友
營銷類《定位》里斯、特勞斯著《營銷戰》《營銷管理》菲利普。科特勒著 （經典至極的營銷學「聖經」）
整合營銷傳播》唐。e.舒爾茨著 （關於整合營銷最精到的專家著作）廣告類《乙個廣告人的自白》奧格威著。
蔚藍詭計》當代廣告學》威廉。阿倫斯著 （國內翻譯版本最早最權威的是丁俊傑、程坪譯本）
廣告學》理察。j.塞梅尼克等著 （張樹庭、程坪譯。比較口語化，易懂。個人以為購買的話它與《當代廣告學》二者擇一即可，不必兩本都要，貴啊。）
廣告的藝術》喬治。路易斯著。
公關第一，廣告第二》傳播類《傳播學總論》胡正榮著。
傳播原理》斯蒂文。小約翰著。
傳播學史——一種傳記式的方法》羅傑斯著（傳播學的入門書籍）雜誌類《現代傳播》 （專業傳播學刊，有些文章有點深，需要懂得傳播學基本概念後才能理解）
國際廣告》（不用說，國內發行量最大的，唯一一本與美國《廣告時代》合作的廣告專業雜誌）
廣告大觀》現代廣告》
龍吟榜》（香港龍吟榜，裡面很多港臺最新廣告和流行觀點評述，值得一看）
廣告導報》成功營銷》
銷售與市場》（缺點就是一月三刊，文章不夠精選）
世界經理人》其他《消費者行為學》莫溫、邁納著（學習品牌和營銷必徐瞭解的一本書）
社會學》第十版 戴維。波普著 （翻譯的比較好，看著不覺得累）
微觀經濟學》平狄克著。
管理學》史蒂芬。p.羅蘋斯著。
以上是廣告、營銷、傳播類及相關學科近年來比較好而實用的書籍，包括了入門書籍和深度學習的書，不只可看可學，還有收藏價值。
介紹一些策劃方面的書，策劃方案，文案都行
10樓：網友
策劃是一項系統工程，永遠都是第一位的。策劃包括：企業定位、形象定位、產品定位、市場定位、品牌定位、功能定位、消費者定位；找出差異點、賣點和買點；廣告、創意、品牌、公關、**、終端、渠道、包裝、**選擇和組合、消費文化以及消費者心理把握等等，都牽扯到廣告策劃的有效性。
只有好的策劃+有效的執行，才能實現真正的低成本廣告傳播。
策劃必須具備一定的文字水平，因為文案策劃需要用文字來體現。真正的策劃人必須是個專才兼通才，必須具有專業的營銷知識和廣泛的市場知識。再者，策劃也不是任何人都能幹的，更不是任何人都能幹得好的。
如果人人都能幹好策劃，那還要策劃人和策劃公司幹嘛？沒有豐富的市場閱歷和營銷實戰經驗，以及專業的廣告、創意、品牌、公關、**、終端、渠道、包裝、媒介等專業知識，是幹不好策劃的。書本只是指導而已，不需要看太多，重要是積累，實戰。
策劃三雄：葉茂中《廣告人手記》、徐大偉《策劃力》、李光鬥《魔鬼營銷》
11樓：匿名使用者
重要是積累，實戰。
看書只是積累理論和知識點而已。
12樓：網友
給你推薦一本叫《蔚藍詭計》，裡面有全球最著名的策劃案例！可以看看。
文案策劃相關書籍，資料都有那些？
13樓：隴原心選
8、《奧美的觀點》，作者：奧美集團，此書彙集了奧美中國的廣告精英和高階管理人員的專業見解與觀察，他們將自己多年來的專注領域進行了專業化的解讀和分享；
我是做廣告文案策劃的，大家有什麼好的策劃類的書推薦麼，最好附帶**位址，多謝了
14樓：樂觀的美容
《營銷管理》：菲利普科特勒。
里斯和特勞特：《定位》
戴維阿克：《建立強勢品牌》
大衛奧格威：《乙個廣告人的自白》
從事廣告策劃 策劃的前輩請進
碧眼沉沙 4a也不是最佳選擇！4a對於沒有社會經驗的處子，就像企業用童工一樣，不見得能夠對你的成長有好處，相反讓你變成苦力，恐懼未來。建議去營銷策劃公司 或者大的品牌企業 能夠深入市場，畢竟廣告策劃是為市場服務的，比較務實，今後也可以再進一步跳巢選擇 廣告公司 或者 實業公司 當然，任何公司都有自己...
廣告公司的文案策劃前途，做文案策劃有前途嗎？
獵奇小行星 我是做文案策劃的，以前也問過這個問題 你問有沒有前途，我給你講個故事。廣東人有何涼茶的習慣，而廣東以北的地區沒有這個習慣，因此王老吉初進北方市場的時候並不走俏，跟他產品本身沒有問題。造就王老吉銷售神話其實的是一句廣告詞 怕上火，喝王老吉。北方人沒有喝涼茶的習慣，但是也上火，這句廣告詞將王...
廣告策劃怎麼做，廣告策劃是做什麼的
主要是在商業廣告,宣傳上作工作,主要是個創意工作,需要熟練一些軟體和工具，並且需要有新的元素及創意加入。廣告策劃是做什麼的 廣告策劃就是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。廣告策劃就是對於提出廣告決策 實施廣告決策 檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想。廣告策劃在整個廣告活動中處於指導地位，貫穿於廣告...