品牌故事怎麼寫

1樓：數學知道行家

1、寫好品牌故事的3個要點

曾幾何時，品牌僅由產品定義，後來，傳播開始影響我們對品牌的看法，現在，我們進入了品牌建設的新紀元，這些都始於品牌講什麼樣的故事和怎樣去寫。

對於如何寫好一個品牌的故事，在馬海祥看來，要具備以下3個要點：

首先，根據本公司或組織的真實情況創造出一個簡約、清晰而又可信的故事，以此為理念激勵企業；

第二，以令人信服的方式把這個故事講述出來；

第三，在講故事的時候要保持一致性和持續性，要和受眾的每一個體驗接觸點上都講這個故事並且企業需要身體力行其品牌承諾。

2、確立一個簡明的故事要點

所謂品牌，就是一個故事，看看下面這些知名品牌都在講述一個什麼故事：

ge：為世介面臨的挑戰提供創新的解決方法；

ibm：用前瞻性的思維，幫助世界更好的運轉；

寶潔：改善全世界消費者的生活，不僅是現在，還有他們的子孫後代；

蘋果：用直觀，簡潔和優雅的設計提升人們的生活；

sap：為了世界各地的人們，幫助世界！更好的運轉以創造持久的繁榮；

摩托羅拉：摩托羅拉解決方案幫助人們在關鍵時刻做到最好；

它們品牌各異、故事各不相同，但有個共同之處就是，他們沒有在說自己的產品，而是在說，「我是誰」，「我能為『你』帶來什麼價值」，同時，它們都簡潔、清晰，併成為了企業的理念（具體可檢視馬海祥部落格《如何利用創業故事或品牌故事為企業塑造品牌理念》的相關介紹）。

要講一個品牌故事，就要先為自己的品牌創立一個故事，當然是在企業和組織的真實情況下創造出來的。

通常，故事的「藍本」與如下三個問題相關：你在什麼樣的環境中與別人競爭？你的目標群體是誰？

你的組織有什麼樣的能力？在馬海祥看來，這三個問題重疊在一起，答案就構成了品牌故事的中心內容，並且這個中心內容一定是簡約的、可信的。

對很多企業來說，為故事做加法很容易，但做減法就有挑戰。

我們可以理解企業希望向外界傳達自己的豐富、多元，但企業更要明白，你在做的是個公司，而非一個傳奇，你需要用簡單明瞭的表達告訴外界「我們公司是幹什麼的、我們公司代表著什麼？第二為什麼我是與眾不同的？第三我的與眾不同有什麼價值？

」這些都要基於事實，不能憑空捏造，據馬海祥部落格收集的資料顯示，60%的消費者願意為創造簡約體驗的品牌支付更多費用。

簡約並不是簡單，品牌簡約的深意是理解、透明、以人為本、創新和有效的傳播，同時，也意味著該品牌與消費者的互動比起同業品牌，障礙更少，更有優勢。

並不是所有的公司都要簡化，但是所有的公司都需要簡約的品牌資訊，所有的公司都需要用清晰、誠實的方式來表達自己，最終認定一個品牌定位是否成功的原則不是說它有多簡單，而是它是否跟利益相關者之間建立聯絡，是否傳遞出他們需要的資訊。

同時，這個簡約的故事核心會成為企業的清晰理念——它是一個組織之所以能夠存在的最根本的原因，是一個激勵和團結整個組織的內在精神。

2樓：匿名使用者

1、《搜》瞭解公司產品。要寫出一個生動的品牌故事，在顧客心中有一定份量的品牌故事，你必須對於公司產品要有深刻的瞭解，對於它的生產過程，對於它的材料，對於它的顧客都要有很深入的瞭解，只有這樣，才有深厚的知識儲備去寫品牌故事。

2、《索》確定品牌定位。對於品牌本身要進行深入的分析，這個品牌定位是什麼？有什麼樣的文化內涵，需要表達一種什麼樣的訴求，品牌面對的顧客是誰？

有什麼樣的競爭對手，這些都瞭解了，你就可以有正確的品牌定位，才能寫出超越競爭對手的品牌故事。

3、<阿> 品牌介紹。準備工作完成以後，就可以通過故事來進行品牌的介紹了，在表達這個品牌故事的時候，一定要通過故事來闡述品牌理念，把品牌的各種內在的因素一一表達出來，讓人可以完整的、容易的瞭解品牌的全部。

4、<甘> 故事情節。品牌故事少不了一個完美的故事情節，一個好的故事必定有著很有起伏的情節，也必定有著豐富的人物情感，這個品牌故事可以是勵志的，也可以是浪漫的，不管故事怎麼樣的變化，它必定是給品牌加分的，它必定是讓人們讀過之後留下深刻印象的。

5、<文> 情感、產品、人。一個好的品牌故事少不了這三個要素，這樣才能讓這個故事很飽滿，很有可讀性。把產品與人緊密的聯絡在一起，又帶有一份真摯的情感，這樣才能讓顧客感動，讓品牌得以傳播。

6、<案> 角度。品牌故事可以從多個角度進行寫作，你可以從公司的角度去寫這個品牌故事，你也可以從顧客的角度來寫這個品牌故事，不同的角度也會寫出一樣的生動的，能夠震撼人的心靈的好文章來。

7、看看括號裡的字也許會對你有幫助。

3樓：布蘭人

布蘭波恩品牌故事

她很勤奮，經過二十年的摸爬滾打，在深圳開起二家公司，生意可以說是越做越好，有一天，她去一個客戶工廠談生意，走進客戶辦公室，客戶見她衣著得體，舉止優雅，肌膚細嫩，身材苗條，於是問她你有沒有三十歲，她笑而不答，轉移了話題，一般女人的年紀是保密的。其實她在想，豈止三十，早已過四十了，昨天還染頭髮了的。

女人都愛美，何況她還要經常出去談生意，過四十歲很多人都有白頭髮了，她也不例外，每隔二十幾天就要染一次頭髮，經常染，化學染髮劑聽說可能致癌，而且氣味難聞。她時常想，如果有天然植物染髮的就好啦，於是她就開始找，到網上查資料，諮詢專家，聽說印度有一種植物染髮的原料，可以染髮，染指夾。於是她就聘請醫學專家、生物學家以及化妝品專家，進口印度部分原料，新增其他固色，養髮護髮的原料，經過不斷的反覆實驗，終於研製出健康無刺激的植物染髮粉及系列產品！

連續染了二年多，她就想，植物染髮是好的東西，為什麼不分亨出去，讓其他和她一樣有染髮困擾的人，也能使用到植物染髮。於是她就想到要賣真正的對人體無害的植物染粉、染髮劑。就註冊了品牌布蘭波恩，取意是plantpollen植物花粉的譯音，她就是布蘭波恩的創始人——高愛珍，她說布蘭波恩不是為了錢，而是為了一個夢想！！

布蘭波恩（深圳）生物科技****致力於健康產業的發展，專業研發有利於人類身體健康的純天然草本植物來生產化妝品、保健品的高新技術企業,公司聘請了一批資深的生物學家及中醫藥學教授，引進國外先進細胞萃取技術，採用國內外優質原材料，生產了一系列植物染髮、養髮、洗護、美容產品。其中有純天然植物染髮粉（膏）、染髮劑、純中藥洗護系列、美容系列產品都是公司新開發的系列健康產品。

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