1樓：施銳陣
企業要樹立一個鮮明的品牌形象很難，用明星作為代言，可以使品牌形象生動化，易於使大眾理解，接受，記憶。明星本身的知名度也有利企業或品牌的傳播。有些大眾也會因為對明星的喜歡而對企業或產品產生偏好。
2樓：冉亦楣
不久前，美國公眾**協會和一些市場調研公司聯合進行了一次消費者消費行為調研，結果發現，消費者在購買由某個名人代言的產品時，有7成以上的人承認是那些代言人首先引起了他們對這些產品的興趣，轉而關注這些產品，並最終選擇了這些產品。
名人自有名人的妙處，尤其是對於營銷人員來說，妙處就在於名人真的能夠幫助他們銷售產品，很多時候甚至能夠達到事半功倍的效果。但是，這樣的營銷方式沿用至今，人們始終無法弄明白的是：名人代言為什麼能起到這樣的功效，而且這樣的功效並未減弱，反倒是越來越有效？
最近，業內人士藉助科學的力量還真的給困惑的營銷人員提供了一些線索，幫助他們更好地理解明星的力量，而且還給了他們很多有益的建議，讓他們能夠將名人代言這樣的營銷手段發揮得更有效。
科學研究提示“曝露效果”
研究人員正在努力地瞭解人類究竟是如何對各種不同資訊作出不同的反應，以及這些反應的程度究竟有著怎樣的差異。科學的方法被用來捕捉不同聲音和影像的刺激與人類喜怒哀樂之間的關係，從而將這些知識合成在一起，形成一些全新的科學範疇，如神經經濟學和神經營銷學，來進一步深入地**人們的生理和消費者消費行為之間的聯絡。就像喬治·華盛頓大學的組織行為學專家詹姆士·貝勒所說的那樣:
“政治家和蛇油推銷員其實都知道大眾很容易被吸引，一旦大眾被吸引，他們就可以領導大眾，或者將產品更好地推銷給大眾。當然，科學家想知道的並不只是對於這些表象的認識，他們要弄明白的是這些廣為人知的現象究竟可以怎樣用神經科學來加以解釋。”
按照倫敦商學院進化心理學專家薩坦斯的解釋，人們總是會受到名人代言的**這一弱點其實應該歸咎於1萬多年前的獵人-集合者社會形態，或者更精確地說，是當時獵人-集合者的腦子所造成的。說實在的，我們人類現在的腦子和1萬年前人類的腦子相比並沒有太大的差異。無論是好事還是壞事，我們的頭腦天生就會毫不吝惜地將我們的注意力更多地投向名人。
有趣的是，這樣的現象其實並不是我們人類所獨有，杜克大學的研究人員最近發現，靈長類的猴子也有厚此薄彼的習慣，為了一窺它們所在種群領頭者的影象，它們寧可用已經到手的美味來交換。
進化了的人類還真與我們這些遠古的近親沒有太大的差異，我們所擁有的獵人–集合者頭腦還並不能夠適應大眾**社會的嚴酷。當我們的始祖看到原野上有人時，通常情況下，原野上必須是真有人在那裡。同樣，人們只有在面對自己所熟悉的事物或人物時，才會感到欣慰，而不至於產生不安的警覺心理。
因此，人們下意識地會將電視、報紙、雜誌或其他各種媒介上出現的人視作朋友。將一個純粹宣傳產品的廣告和一個由名人在那裡推介產品的廣告同時播出，在下意識的引導下，觀眾會對純產品廣告所傳遞的資訊產生懷疑心理，但是對於那些他們潛意識中視為朋友的名人所作的推薦則會產生信任感。名人的銷售影響力就自然而然地形成了。
這樣的現象在神經學家那裡有個專門的名詞，叫作“曝露效果”。一張臉，我們越多機會看到，就會越發喜歡它。科學家曾經作過這樣的實驗：
在歐萊雅廣告中，destiny’s child的beyonce不停地在那裡展示她魅力無比的笑臉和身體，**廣告的人們的腦電圖則顯示**者的腦流在不停地活動著，刺激著一些腺體不停地生成，從而激發人們產生正面的情感。這就意味著如果人們不斷地看到名人在螢幕上閃現，他們就會下意識地喜歡上這些名人，並最終影響到他們的購物行為。
3樓：古羅馬殺手
一句話，粉絲效應摧生的粉絲經濟
4樓：
明星只是用來提高知名度的,但是主要靠的實力,廣告打的響,產品不行的話,是沒用的,做廣告只是讓別人知道並不是讓別人買!
5樓：
擴大品牌的傳播度，提高品牌的知名度，利用其知名度來提高品牌知名度。
只可意會的！！！
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