1樓：網友
策劃是一項系統工程，永遠都是第一位的。策劃包括：企業定位、形象定位、產品定位、市場定位、品牌定位、功能定位、消費者定位；找出差異點、賣點和買點；廣告、創意、品牌、公關、**、終端、渠道、包裝、**選擇和組合、消費文化以及消費者心理把握等等，都牽扯到廣告策劃的有效性。
只有好的策劃+有效的執行，才能實現真正的低成本廣告傳播。
策劃必須具備一定的文字水平，因為文案策劃需要用文字來體現。真正的策劃人必須是個專才兼通才，必須具有專業的營銷知識和廣泛的市場知識。再者，策劃也不是任何人都能幹的，更不是任何人都能幹得好的。
如果人人都能幹好策劃，那還要策劃人和策劃公司幹嘛？沒有豐富的市場閱歷和營銷實戰經驗，以及專業的廣告、創意、品牌、公關、**、終端、渠道、包裝、媒介等專業知識，是幹不好策劃的。書本只是指導而已，不需要看太多，重要是積累，實戰。
策劃三雄：葉茂中《廣告人手記》、徐大偉《策劃力》、李光鬥《魔鬼營銷》
2樓：匿名使用者
重要是積累，實戰。
看書只是積累理論和知識點而已。
3樓：網友
給你推薦一本叫《蔚藍詭計》，裡面有全球最著名的策劃案例！可以看看。
文案策劃 文案策劃的簡介
4樓：金融王叔
1、在廣告學當中的「文案」與「策劃」應當是兩個相互聯絡，而又迥然不同的專業分工。只不過，由於我國早期的廣告行業發展不成熟，公司普遍小型化，缺乏專業分工，再加上策劃人員都具備一定的文案水平，一些中小企業的市場部或企劃部為節約成本，常常讓乙個人承擔多種職能，從而很多策劃人員既要策劃營銷活動，又要撰寫廣告文案。但「文案策劃」這種錯誤稱呼的出現與上述現象並不是因果關係，主要還是由於長期對文案和策劃的誤讀造成的。
2、文案**於廣告行業，是「廣告文案」的簡稱，由copy writer翻譯而來。多指以語辭進行廣告資訊內容表現的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。策劃是廣告系統中的根基與框架，文案則是廣告中的乙個環節閉蔽（廣告的文字創意部分）。
策劃可以涉及到前期市場調查、分析、提煉等一系列龐雜繁複的工序，並決定了後續平面、叢此文案的創作方向。
3、由於各個行業發展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，這使得「文案」的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的轎鄭州就是把文案等同於「策劃」，其實這是兩種差別很大，有著本質區別的工作。
怎麼寫文案（策劃書）
5樓：網友
寫文案步驟：
1、題目是策劃書具體目的的體現，因此一定要寫清楚，比如要舉辦什麼比賽、進行什麼會議、開展什麼活動等等。例如寫演講比賽的策劃書，如果是電子版的則要設計乙個好看的封面。
2、根據演講比賽的具體情況寫好策劃書的目錄。一般要寫上活動的名稱、活動時間和地點、活動主題、活動物件、活動目的、活動內容、活動日程安排、各項工作負責人，最後是活動預算和預期能達到的效果。
3、具體內容。首先寫清楚活動的名稱、活動時間和地點、活動主題、活動物件等比較簡單的內容。
4、活動的目的。活動的目的一般分成三個方面，一是成功舉辦一屆演講比賽；二是鍛鍊同學們的演講能力，以便今後代表學校比賽；三是營造學校良好的文化氛圍。
5、活動的內容寫詳細。其中要包括比賽報名的方法(直接去院系報名或簡訊報名)，初賽和決賽的人選安排，評委嘉賓的人選等等。還要寫上獎品的問題。
6、日程安排。要把每一天的工作以**的形式寫出來，格式是時間、事情、地點、備註，這樣越詳細越好，後期可以再修改。
7、動的預期效果。這裡和活動的目的大體相同，主要是包括鍛鍊同學們的才藝；增強學院的人文氣息，激發同學們的演講熱情；選拔專業的演講學生參加校級以上的比賽等等。
策劃書是對某個未來的活動或者事件進行策劃，並展現給讀者的文字。策劃書可以為整個活動提供有力的指導，並能找到活動的不足之處。
文案策劃應該看些什麼書
6樓：江河聊營銷
具體看書，你可以按照入門-精通—公升級戰略看。
入門書籍：《乙個廣告人的自白》《奧美的觀點》《科學的廣告》《一行字賣翻天》《銷售文案》《文案覺醒》《廣告檔案》（德國雜誌，關注「文案策劃張力濤」即可）《爆款文案》《小豐聊廣告》李欣頻系列《廣告拜物教》《內容營銷》《旅行的創意》等書；通過入門書籍的學習，能夠讓你瞭解什麼是廣告，如何寫出打動消費者的營銷文案。
精通：葉茂中系列《衝突》《營銷16個關鍵詞》《廣告人手記》；《超級符號就是超級創意》《定位》《2小時品牌素養》《微力無邊》《營銷管理》《聚焦》《什麼是戰略》《競爭戰略》《品牌的起源》《商戰》《品類戰略》《22條商規》《品類戰略》《文案是把錘》等書，通過閱讀關於品牌的書籍，能夠讓你更清晰認識到品牌的魅力，在工作中知道如何打造乙個強勢品牌。
公升級：《藍海戰略》《商業模式》《構建強勢品牌》《重構：商業模式》謝偉山《競爭戰略》音訊《品牌的技術與藝術》《市場營銷》重讀《營銷管理》《細節營銷》《史玉柱談營銷》《市場營銷》等書。
一篇好的文案策劃包括哪些內容？
7樓：廣州聚韜廣告
好的文案是合適的字詞句組合在一起的，他們互相組合才成就了乙個好的文案，那麼乙個好的文案具體有什麼內容呢？
多站在對方的角度想問題，想他們真正需要什麼，想他們真正在乎的是哪個方面，然後重點做好那一部分。
想好為什麼要做這個文案，做這個文案的主要目的是什麼，明確目的能讓你更好地把握主題思想。乙個明確的目的就像是乙個人的夢想，有了夢想才有前進的動力，才有成功的希望。
當然乙個好的文案策劃需要你去仔細的觀察，只有通過親自觀察的結果才是最準確最符合的文案。只有通過觀察才能知道客戶的真正需要，才能做出符合客戶要求的完美策劃方案。
當你有乙個比較好的想法的時候，要學會挖掘它，不要只是讓他在你的腦海裡閃過而不去抓住它，把你的想法無限擴大，讓它變成現實。
內容的形式多樣也是非常重要的，別讓乙個好的想法被單調的內容給毀了。如果你有想法，就儘可能的多新增內容，豐富它，裝飾它，讓它發出屬於自己的萬丈光芒。
在對的立場，敢於和上司說不。我們有時候會因為老闆的意思而放棄原本我們自己的想法，這種是最不可取的，假如你覺得你的想法切合實際，並且有非常好的效果，那麼就要勇敢地提出來，或許你會得到意料之外的驚喜。
做事拖拉對乙個好的策劃也是致命的「傷害」，所以給每乙個小段設定乙個預期，以保證在規定的時間做出完美的方案，不至於在最後幾天忙手忙腳，做不出自己理想的策劃方案。
8樓：匿名使用者
無論是剛上大學進入社團負責活動的大學生，還是團委工作的公職人員，無論是上班的白領，還是坐辦公室的公務員，寫好策劃的能力都是必須具備的，乙份好的策劃可以讓你成功舉辦一次完美的活動，甚至可以因此得到領導的青睞，這裡我在中國**網中整理出來的關於策劃的活動主題。
活動的主題是輕鬆是明快，活動到底是要幹什麼，這個專案更像是一句廣告語，讓人們一眼就能看出你舉辦這次活動的目的之所在。簡單精煉，表述清楚即可，這部分也可作為活動條幅，在活動場地展出。
博望服務專營店 天貓店」裡面的資料種類還是挺豐富的，基本滿足各個大學生對於策劃資料的訴求。
營銷策劃包括哪些方面的內容，營銷策劃方案包括哪些內容？
營銷策劃包括的主要內容有以下幾點 1 營銷戰略規劃 2.產品全國市場推廣 3.一線營銷團隊建設 4.政策制定 5.專賣體系等特殊銷售模式打造 6.終端銷售業績提升 7.樣板市場打造 8.分銷體系建立 9.渠道建設 10.直營體系建設 11.體系建設 12.招商策劃 13.新產品上市策劃 14.產品規...
關於健身方面的一些問題，健身方面的問題都有哪些
什麼百什麼度 1.這兩個牌子都不錯，據說反映人群普遍良好,沒有什麼不良反映 2.它們盒子上貼的都應該有防偽標誌,你可以打那個 查詢真假,或是上它們的 查詢一下 商 3.可以在一起喝,最好加蜂蜜喝,越甜的東西和糖份越高的東西都可以加到其中一起喝 4.可以啊,都是這樣喝的,這樣營養更容易吸收 5.可以，...
關於離婚方面的問題，關於離婚方面的一些問題
1 關於離婚問題，離婚只有兩種方式，第一種是協議離婚，第二種是訴訟離婚。關於協議離婚，任何一方不同意，都不可能協議離婚，即你父親不同意簽訂離婚協議，你母親也不可能強求。在這種情況下，如果你母親仍然要求離婚，就只能向法院起訴，請法院判決離婚。2 婚後購買的房產屬於夫妻共同財產，無論你父親是否出錢，雙方...